《谷歌优化知识集锦.docxVIP

新人做google adwords优化容易忽略的几个问题GOOGLE ADWORDS是现在最惹大家争议的SEM推广工具，在多次和谷歌代理商客服人员以及行业内的专业人士交流后，发现谷歌ADWORDS已经成为了外贸推广的首选，因为在国内谷歌的份额越来越低，做内贸大家首选的一定会是百度，其次会从谷歌、搜狗及其他搜索引擎来扩大整个市场的份额，当然能够起到作用只是很小的一部分，在外贸方面，如果是中小企业那么想到的一定是阿里巴巴和谷歌，阿里巴巴是商人与商人，而谷歌更加的针对于哪些想做、想了解的朋友们，谷歌已经占据了全球搜索引擎70%以上的市场，对于出口项目做谷歌一定没有问题，不过在SEM操作上，有一个很重要的点那就是谷歌ADWORDS的成本控制和排名，做SEM第一看的肯定是排名，排名越是靠前那么用户了解到我们和找到我们的机会就会更加的大一些，那么提升排名和谷歌的质量得分有很大的关系，那么关于质量得分如何提升网上有着一大把的教材，大家可以去百度或者是谷歌搜索一下。最近在做推广的时候发现了几个问题，这几个问题是之前在外包给谷歌代理商的时候代理商都没有引起重视的问题。1、?网站的载入速度网站的载入速度限制已经被谷歌ADWORDS列入了质量得分的一项比较重要的指标中，其实该项和着陆页有着直接的关系，在这里只是提醒大家，着陆页的相应速度才是我们应该关注的问题，在之前和其他公司合作的过程中，网站多次出现了不稳定，网站能够打开，但是速度较慢，当时没有做太多的关注，但是后来发现质量得分越来越低，后最好没有办法提升，在与代理商多次沟通交流后发现了网站的整体速度比其他的速度要慢出很多，而且在谷歌的关键词提示中没有任何的提示点，所以该项是一项特别的重要的指标，并不仅仅是影响着你的账号得分，更重要的是你推给成本的浪费以及客户的流失，这个成本浪费无上限。2、?推广成本与效果推广的效果与成本其实如果你是做外包的话，那么要引起高度重视，特别是遇到一些不称职的人员就头大了，他根本不会告诉你他没有能够实现怎么样一个效果，而是直接将你的账户当成一个练手的机会，在推广的时候从来不会考虑太多的成本和投资回报比，其实这个问题很多朋友可能也了解过但是很少关注，计算出到底我们这样子一次推广能够投入多少的广告成本，多少次关键词搜索能够带来一个订单，多少次搜索能够换取一次有效客户，计算推广成本会在后面做一些案例跟大家分享。3、?多域名产品推广在百度中大家都有遇到过这类的问题，那就是如果我们一个账户优化多个站点是根本没有办法实现的，因为百度不允许此类的操作，在谷歌中能够实现？可以这样子告诉大家，谷歌是完全可以实现的，也就是说如果你以后是一个账户基本上能够做内贸和外贸，注意只针对自己开通账户的朋友，对于在代理商那边开通的账户费用和价格完全不一样，因为出口贸易在谷歌外贸中叫出口易，那么如何实现呢？可以使用同一帐户推广三个不同的网站，您只需要建立不同的三个广告系列，分别撰写广告文字，选择目标网址和对应的关键字即可。在这里说的三个网站，具体能够达到多少个，到现在为止还没有论证过。4、?广告创意真实性 做广告的朋友都应该很清楚，在广告行业有很多问题点和忌讳点，首先要符合广告法，那么会牵涉到广告的有效性、真实性、违规违纪词组等等因素，所以在这里提醒大家，做广告创意不仅仅要考虑用户的转化率，更加要考虑整个用户接受到的信息的真实性，那么建议大家从几方面入手，1、自身的产品或者是公司优势进行提炼，将自己的优势说出来，让用户知道你到底有多好。2、给用户一个选择你们的理由，那么这个就需要拉入另外一些人，就是你的竞争对手，为什么那么多同行偏偏选择你，这个就要从竞争对手的广告创意入手然后选择出中间的差异化，这个才是最成功的广告创意。Google AdWords优化6步曲之一: 分析帐户1、检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题2、检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？ 3、检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？ ?主要目的：?关键词识别效能低的关键字 检查其他关键字 检查关键字结构 ?增加花费检查每日费用与每日预算 检查广告系列的流量 (点击与展示次数) ?详细说明：A）、 如何识别效能低的关键词？当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现CTR〉2% 关键词好， 1%CTR2% 关键词一般，需要进行优化 CTR1% 关键词差 必须进行优化 或选择删除（以上CTR必