文化经纪理论与实务13专题：明星研究.ppt

专题:明星研究 主讲人:胡晓明 主要内容: 一、明星研究的必要性； 二、明星研究的内容； 三、明星研究在中国； 四、中国明星研究特点； 五、基本结论； 六、参考文献。 第一部分: 明星研究的必要性 明星研究的必要性 明星研究的必要性 第二部分: 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 明星研究的主要内容 第三部分: 明星研究在中国 明星研究在中国 明星研究在中国 明星研究在中国 第四部分: 中国明星研究特点 中国明星研究特点 中国明星研究特点 中国明星研究特点 中国明星研究特点 中国明星研究特点 中国明星研究特点 中国明星研究特点 中国明星研究特点 第五部分: 基本结论 基本结论 基本结论 第五部分: 参考文献 参考文献 参考文献 与好莱坞电影与受众相对单一的明星研究理论相比，中国电影明星研究中关于明星与受众心理的探讨明显更具有跨文化的多元性和复杂性。 中国电影明星如何在好莱坞和港台明星的冲击下树立自己独特的银幕形象，这种形象背后蕴涵着怎样的独特文化含义，中国受众面对多元选择时的接受心理都将是中国明星研究的独特内容。 在1993年中国电影产业化改革后，有学者提出了中国电影需要建立自己的“品牌意识”。 其核心观点是中国电影必须拥有自己的“明星”、“叙事风格”和“影像风格”。 在这一理念的倡导下，众多电影学者通过各自的努力已经建构了一系列立足于西方电影及文化研究框架之上，并有中国特色的叙事学和影像美学理论系统。 这些理论成果都在不同程度上影响并指导着中国电影的创作和产业化发展方向。与此相比，中国的明星研究却相对滞后。 面对电影造就的一批又一批明星，我们在明星的塑造、明星商业价值的利用、明星与文化和大众审美的关系等方面还有着许多的问题，这就需要理论给予更多的规范和指导。 从这个角度说，建立中国自己的明星研究体系是不无裨益的。 * * 1926年，上海《新世界》杂志社举行中国第一届“电影皇后”评选，“电影明星”成为早期中国电影商业价值考量中不可或缺的因素。 在以后八十余年的发展过程中，中国电影的体制和制作模式都发生了一系列的变化。 直到中国电影产业化改革的提出，“明星”对电影制作、宣传、发行等各个环节的重要性也再次凸显出来。 巩俐、章子怡等表演明星的国际化姿态，张艺谋、陈凯歌等导演明星的票房号召力，都成为中国电影产业化过程中不可被忽视的重要元素。 但是，关于“明星研究”的理论体系在电影学术界却迟迟没有建立起来。 中国建立明星研究理论体系的必要性如何？相比好莱坞成熟完善的“明星研究”体系，中国体系建构又有哪些可以介入的方式？ 明星制首先出现在最早把电影这一“新奇的玩意”产业化的美国。早在1910年，美国的一些电影公司就已经开始为了投合观众的需求，利用他们手中广受欢迎的电影明星来做宣传。 1911年，第一本影迷杂志《电影故事杂志》出版发行。也就是在这一年，一家电影公司开始销售电影明星的剧照明信片。明星的名字出现在主要面向放映商的宣传广告上。这可以被认为是明星制的雏形。 随着美国电影工业的进一步发展完善，商业化在美国电影产业中心地位的确立，明星制也在好莱坞进一步的确立起来，并一直延续至今。 中国的一位研究者指出：“所谓明星制就是以明星为台柱子，希望以明星的影响力来吸引更多观众的制度。” 更准确的说，明星制就是与媒介工业流水线标准化生产相应的一整套围绕明星运作影片的机制，包括导演依据明星确定影片类型，摄影师精心营造明星形象，制片人则通过传媒炒作等包装机制、大众民意调查等评估机制，重点以宣传明星来吸引观众。 随着明星在电影生产过程中作用的突显，各国学者也纷纷把目光投向了相关的明星研究领域。 概括地说，关于电影的明星研究发展至今主要有三个不同方面的内容，它也可以被看成介入明星研究的三种不同方向。 第一种方法是把明星放入电影生产和市场营销的经济背景中，将明星看成提高电影商业利益的一件“商品”（Commodity）。 在这种方向的研究中，电影学者们关注的主要是明星市场效应，如某一明星出现可以让观众相信，他们能看到自己喜欢的特定类型的电影，这样就保证了电影在上映前就可以锁定特定的观众群以保证一部分票房收入。 另外，明星在电影中的出现同时也能增加电影的市场营销手段，如明星海报，明星访谈，各种纸媒体和电视、网络媒体中关于明星即将上映的电影讨论等等。 这些依附在明星自身知名度上的各种手段的利用，都使一部电影在上映前就拥有了受众很高的期待值，为电影的发行和上映以及之后的商业收入打下了良好的基础。 第二种方法是将明星视为文化研究中的“文本”(Text)。 这