《高校女大学生化妆品消费调研报告2.docVIP

调 研 报 告 班级：昌吉学院经济管理系B1001班 成员 ：田 峰 1025856005 王雪莉 1025856014 徐凤杰 1025856028 杨海艳 1025856030 程林林 1025856026 高校女大学生化妆品消费调研报告 概述 调研主题：高校女大学生关于化妆品消费情况 调研目的： 1、了解高校女大学生化妆品消费情况。 2、分析影响女大学生购买化妆品的因素，购买渠道等。 3、加强小组查阅资料，调查采访，信息处理和团队协作等能力。 三、调研背景 大学生作为一个相当大的消费群体，消费潜力巨大。全国几千万大学生在一个特殊的环境里形成了一个特殊的群体。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理。其中高校女大学生为了适应社会需要，女大学生会越来越注重自己的内外涵养，礼仪形象。对此我们对高校女大学生进行调查以及对其周边化妆品进行了一场市场调研，从中可以了解到高校女大学生化妆品消费情况。 四、高校化妆品需求分析： 现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。对于现在社会所需要的人才，不仅仅只是注重其专业技能，其个人形象也是相当注重的。比如，对于毕业大学生求职面试时，首先给主考官留下面试印象就是其个人形象，如果个人形象很糟糕的话，在接下来的面试环节是相当失分的。有时即使你专业素质很高，但个人形象不佳，面试通过的机会也会从你手中溜走的。同时，我们现实生活中也可以深深体会到，人的第一印象是很重要的。而往往这个第一印象就体现在外表和衣着方面。 综上可得，高校女大学生对于化妆品的需求会越来越旺盛，那对于化妆品的消费她们都持有什么样的观点与想法呢？因此对于高校女大学生化妆品消费情况调研是相当有必要的。 五、调研方法方式： 1、资料收集 关于本次女大学生对化妆品的消费情况是通过小组成员对分层抽出的大学生进行问卷调查而收集的。选择这种方法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析。我们共发出问卷调查100份，收回一百份，其中有效答卷一百份。问卷调查消费对象明确，即在校女大学生，调查问卷附在其后。还有是通过二手资料结合实地调查法、网络调查法。以小组形式对进入周边的化妆品店的高校女大学生进行询问，了解其消费行为与消费倾向和通过化妆品店网址了解，进行消费群体消费情况统计。选择这种方法的原因在于收集过程所花费用低且所花时间短，而且观察法还能弥补第二手资料的局限性。 六、调研单位及对象： 调研单位：高校附近化妆品店和昌吉学院女生2号宿舍楼和3号宿舍楼。 调研对象：在校女大学生。 调研步骤：一、调查步骤细分： 调查人员：程林林、田峰、王雪莉、徐凤杰、杨海艳 2、 调查时间：2011年12月22日——2011年12月30日 调查地点：化妆品店和女生宿舍楼 人员分配： 田峰利用互联网进行网上化妆品消费情况统计；王雪莉和徐凤杰在附近化妆品店对消费顾客进行实地询问和了解情况；杨海艳和程林林进行问卷调查，并负责问卷调查的发放和统计等事宜。 调查整理：搜集与整合各小组成员获得的信息与资料。 调查分析：进行调研结果整合与统计，最终得出结论并加以深入分析。 二、调查花费： 1、 资金预算：调查问卷复印费约为20元。 调研结果与分析 调查结果： 通过成员反馈回来的信息我们可以看出：首先，对于网上调查显示，对于化妆品德消费高校女大学生注意实用性与价格；实地调查可以得出女大学上对于化妆品店的选择是根据其价个和服务态度。 最客观与具体得出调查结果的是问卷调查。从收回的一百份问卷调查中我们可以得出的结论有以下几点： 1、购买化妆品的消费费用占其总生活费费用10%以下，占多半数。 2、影响女大学生购买化妆品的因素主要是产品的功效与价格方面。 3、绝大多数女大学生消费者都喜欢到商场或化妆品专柜去购买化妆品。 4、女大学生喜欢购买单件产品胜于购买套装系列产品。 5、对于化妆品可靠信息来源的主要了解渠道是通过其朋友介绍。 6,、服务员的态度会影响女大学生是否购买其商品。 b)、调查分析： 1、 这次调查对象都为女生，大一、大二即大三的在校学生。其中大一女大学生为20%，大二女大学生为35%，大三女大学生为45%。由于当代大学生有着旺盛的消费需求，但是她们尚未获得经济上的独立。此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用800以下为主导，占96％，生活费用在600元以下占到了73％，其次为600-800元，占到了23％，800元及以上占到了4％，综合分析可得我校大学生平均消