郁美凈公司品牌营销策略研究.doc

天津工业大学 毕业论文 郁美净公司品牌营销策略研究 姓 名 王春娇 学 院 管理学院 专 业 工商管理 学 号 0911230421 指导教师 郑锐洪 职 称 副教授 2013年6月 天津工业大学毕业论文任务书 题目 郁美净公司品牌营销策略研究 学生姓名 王春娇 学院名称 管理学院 专业班级 工商094班 课题类型 模拟课题 课题意义 伴随着市场经济的发展以及现代企业制度的建立，品牌营销越来越被企业经营者所重视。本文将对郁美净公司的经营现状进行分析描述，从品牌营销的理论视角分析其面临的竞争环境，并结合公司自身存在的优势和劣势，制定出相应的品牌营销改善策略。 任务与 进度要求 2012.11.30前 各系自行进行毕业设计（论文）动员； 2012.12.1-2013.1.21 学生在校查阅资料，做好选题准备； 2013.2.25—2013.3.30 毕业实习；与指导教师协商确定论文题目； 2013.3.31 实习完毕，准时返校；向指导教师提交开题报告； 2013.4.1-2 各系组织开题答辩； 2013.4.8-9 二次开题答辩； 2013.4.9-5.30 撰写毕业论文； 2013.5.31-6.5 定稿。 2013.6.8-10 毕业论文答辩；（答辩及二次答辩时间暂定。具体时间由教务处统一安排） 2013.6.14 二次答辩。 主要参考文献 [1] 朱远红.基于消费者行为的营销策略分析[J]. 现代商贸工业 2009(16) [2] 晏菁.郁美净没有广告的奇迹[J]. 企业管理2009(10) [3] 姜元春.基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D]. 合肥工业大学2011 [4] 赵旭王晓丽.企业品牌营销策略初探[J]. 现代商业 2010(26) [5] 吕露.研究我国国产化妆品的困境和出路——以郁美净为例[J]. 现代商业2011(11) [6] 华梅芳.论品牌营销策略[J]. 金融与经济2009(03) [7] 张超.中国企业如何实施品牌营销策略[J]. 黑龙江科技信息 2009(25) 起止日期 2012.11——2013.6 备注 院长 系主任 指导教师 毕业论文开题报告表 2013年3月 30日 姓名 王春娇 学院 管理学院 专业 工商管理 班级 工商094班 题目 郁美净公司品牌营销策略研究 指导教师 郑锐洪 一、与本课题有关的国内外研究情况、课题研究的主要内容、目的和意义：与本课题有关的国内外研究情况：英国品牌学家古德伊尔1996年指出，随着工业化程度的上升和消费者消费水平的提高，市场以制造商和产品为中心转向了以消费者为导向和利用品牌来驱动消费行为。国内方面，杨雅玲2013年在《现代营销》一书中指出企业之间的竞争已从产品的竞争转为品牌营销战略的竞争因此打造自主品牌并将其培育成优势品牌已成为企业参与市场竞争竞争 课题研究的主要内容：本文通过对郁美净公司的营销现状进行分析描述，分析公司市场营销所面临的困境，并结合公司自身的优势和劣势，利用品牌营销的相关理论，力图从品牌营销视角建立起一套适合其自身发展的营销体系，并提出一系列具有可操作性、实用性的改进公司营销效果的策略建议。 目的和意义：本文希望以郁美净公司为研究对象，运用品牌营销理论对郁美净公司的营销现状做出分析，透析其在发展中存在的问题，希望对郁美净公司的营销模式和营销策略改进起到一定的积极作用。 二、进度及预期结果 起止日期 主要内容 预期结果 2012.12.1-2013.1.21 2013.4.1-2 2013.4.6-6.4 2013.6.5 2013.6.8-10 在校查阅资料，做好选题准备 开题答辩 撰写毕业论文 定稿 毕业论文答辩 选定论文题目 参加开题答辩 按进度要求完成 按进度要求完成 参加毕业论文答辩 完成课题的现有条件 1．指导教师指导论文。 2．利用图书馆查阅资料。 3．通过互联网进行资料搜索、查找。 4．查阅相关杂志、期刊等资料。 审查意见 指导教师： 年 月 日 学院意见 主管领导： 年 月 日 天津工业大学本科毕业论文评阅表 题目 郁美净公司品牌营销策略研究 学生姓名 王春娇 学生班级 工商