“互联网+”风口 媒体何去何从？.docVIP

“互联网+”风口 媒体何去何从？ 　　互联网最初的形态即媒介。“互联网+”不仅仅是连接一切网络，还有无处不在的计算、数据、知识，其在新闻与媒介业态的表现上，不仅仅已经改变了信息的生产、传播、接收、时效、信度等等，而且改变了媒体业的采编、经营、广告、管理，甚至已经改变了社会族群的组织沟通模式。移动互联网下形成的场境时代，网民所参与的“内容”已经拓展到了“一定场境下的信息体验”。 　　从其诞生起，互联网就在改变人类沟通交流模式的基础之上改变着媒介的形态。在互联网2.0时代，网页开始挤占报纸、杂志的生存空间，论坛和博客的出现第一次赋予了个人和媒体几乎相同的话语权。随后，facebook、twitter和微博的出现不仅将个体的话语权再次放大，也解构了传统意义上的阅读、交流与视听，而移动互联网技术与智能手机的结合，更是将互联网技术渗透到人类社会生活的各个层面。这是一个新的时代，不仅对个体，也是对媒体。 　　从互联网技术改变媒介开始，传媒行业就开始了从传统媒体向新媒体的过渡进程。而随着互联网技术带来的用户，也是信息接收者在传播链中地位与话语权的提升，媒体在传播中所要考虑的问题则变的更多。在“大众麦克风”时代，产业竞争的的焦点已经超越了传统时代的内容与渠道的控制，开始转向内容、渠道、用户、技术等多维度的角逐。 　　除了传播内容表达外，世界上已经出现了很多基于互联网技术的新媒体传播模式的尝试。赫芬顿邮报，美国当前影响力最大的政治类博客媒体，以新闻众包模式，即依靠用户进行主要内容生产，开辟了媒体先河。BuzzFeed网站则以以病毒传播、倡导分享闻名，在2014年流量超过了《纽约时报》。从这两场新媒体的成功范例看，用户借助互联网的互动传播特性，已经成为了信息生产与传播链上重要的一环，这两者的成功多赖于以用户为核心的内容组织与运营模式。而更重要的是，基于这两家媒体的成功范例，传播界出现了这样一种媒介形态转化趋势，即平台型媒介。往大处说，它可能改变互联网生态；往小处讲，它可能改变你在互联网上生产、消费内容的方式。 　　什么是平台型媒介？从众多的传媒尝试中可以看出，“平台型媒体”，是既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。这种“平台型”的实质是，技术平台公司认为把恰当的算法技术与专业的编辑运作结合起来，在内容生产与分发方面会产生不小的新能量。新一代的互联网媒体公司正在实验将自己的内容管理系统向外界开放，以获取更多的用户生成的内容，向互联网内容平台方向逐步拓展，从而聚集更多的用户，导入更大的流量。当然，驱使这种双向互动的一个更为重要的原因是快速变化的内容分发与广告收入结构。 　　“互联网+”的时代是“小屏时代”和“场境时代”，要把程序化的广告投放与手机小小的屏幕有机地结合起来，需要巨大的流量基础，需要优质的广告载体，而广告的载体只能是内容，无论是传统的旗帜广告还是原生广告，都必须附着于多姿多彩的内容。平台型媒体恰好满足了对于巨大流量和优质内容这两个方面的需求。另外，平台型媒体由于其巨大的用户参与度优势，也对“互联网场境”的形成有着巨大的推动作用，用户在组织与生产内容的同时，在极高的参与度中获得了作为传播者（或当事人、评论者、教育者）的全新进程体验。因此，“互联网+”模式下的媒体，也是基于用户体验与参与而存在的。 　　虽然目前平台型媒介的运营尝试还掌握在互联网公司的手中，如众所周知的“腾讯大家”的尝试，百度大平台（百度百家）的尝试，但媒体，作为传媒行业自诞生起的参与者，也开始了基于自身优势的试水。康泰纳仕集团出版的高端旅游生活杂志《悦游》刚刚在一周前宣布他们将向所有热爱旅行并且愿意写作的人开放他们的网站，而娱乐周刊杂志也将这么做，至于福布斯杂志早在一年前就进行了类似的转型。从这些传媒体集团的尝试中可以看出，媒体是可以基于自身进行平台化转型尝试的，而在新的互联网业态下，这些在内容把关方面拥有巨大优势，又将传播重心逐步转变为用户的传媒集团，在新媒体传播的尝试中是有足够的角逐实力的。 　　对传媒业界尝试的观察中可以看出，用户在传媒行业已经占据着越来越重要的地位，眼球经济时代，如何能最快的吸引公众的注意已经成为了媒体需要特别思考的问题。当然，技术的进展对此帮助巨大，越来越多的媒体尝试着使用现代大数据技术分析自身的受众与用户特点与偏好，全媒体融合的报道与表达方式开始越来越受到重视，越来越多的媒体人开始进行带有互联网公司“产品经理”色彩的转型，而新闻的选题与内容也越来越多带有精准策划的意味。互联网的一个重要特点是多元，内容与渠道的二元争论早已成为过去，多种因素的“并驾齐驱”似乎预示着一个新的方向。 　　（荆楚网） 　　【网友热议】 　　何继军：“互联网+”正在魔术般改变这个世界，从一点出发，由近及远，成