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一亿中国人的境外游作者：南方周末记者冯叶张玥南方周末实习生刘冲发自：意大利、西班牙、广州?2015-10-22 14:25:00来源：政经刚过去的 2015年中秋国庆超级黄金周，数百万中国游客逃离国内景区的人山人海，撇开港澳和新马泰，相聚在更远的日韩、欧美。年轻人是其中的主力军，他们“一部手机游天下”，不再疯狂血拼奢侈品，而是更喜欢深度自由行。此时，每年出境游的中国人已经过亿，消费超过1万亿元。境外游的变化，背后是中国人消费的升级。全球旅游业版图，均在因之而变。在刚过去的2015年中秋国庆“超长”黄金周，一家位于奥地利因斯布鲁克的施华洛世奇旗舰店里，挤满了中国游客。因斯布鲁克这座美丽的小城坐落在阿尔卑斯山谷之中，以往并不是中国游客的热门之选，现在，这家店里多了好几个会说中文的亚洲导购。“中国（旅游）团一走，整个店就冷清了下来”，见证了这一幕的自助游达人小葱有点吃惊，她曾去过十四个国家，一百多个城市，她以为“小众”一点的欧洲国家并不会有这么多中国人。而事实是，这个黄金周的任何时间打开微信朋友圈，总有人在世界各地接力“刷存在感”：他们在澳洲打猎，在日本享受有马温泉，在西雅图吃三磅重的姜葱龙虾……国家旅游局直属专业研究机构中国旅游研究院近期发布的《2015年中国出境旅游发展年度报告》显示，中国连续三年成为世界排名第一的旅游客源地，2014年中国出境游客规模第一次过亿，达到1.07亿人次；出境旅游花费从2008年的409.87亿美元逐年上升，至2014年快速增长至1648亿美元，6年间翻了近4倍。这6年间，飙升的不只是出境人数和钱包厚度，中国游客的偏好也在发生变化——他们希望体验更多而不只是购物，希望走得更远，并且依靠自己的脚步。理解中国人快速变化的品位和消费模式，则是各旅游目的国和商家绞尽脑汁、以期获利的关键。“想不想去一个国家,要看他性不性感”越来越多看着美剧长大，自信地操着流利英语的中国游客，选择走向更远的世界。85后、在广州从事媒体工作的陈芸，有过多次境外游的经历。对于她来说，欧美国家的吸引力要远大于东南亚。2014年，她游过一次柬埔寨，但不能适应当地的文化。比如饮食，不管餐馆看起来多么温馨，点上来的餐点永远有一股浓重的香茅味；有一次她点了当地熏鱼，一刀切下去，鱼体内如钢钉般粗细的肠子暴露出来；还有一次，她点的是蛋糕，但送上来的却是两个食指一般长的蛋卷，她终于忍不住向服务员翻了白眼。“想不想去一个国家，要看他性不性感。”陈芸追求的格调，在英国和澳大利亚找到了。她向南方周末记者描述了很多她在伦敦、墨尔本等地的浪漫见闻。比如在澳洲冲浪者的天堂黄金海岸，她住进男女混宿的青年旅店，睡在她上铺的是一个来自德国的扑克手，“我爬上去，坐在他的床边，我们聊了一个通宵，差点相爱。”第二天早上，德国扑克手早早离开了，取而代之的是一个只穿着蓝色内裤的熟睡的金发女郎。“毫无违和感，你和这个国家自然融为一体。”她说。越来越多像陈芸这样看着美剧长大，说着流利英语且自信的中国游客，选择与更远的世界亲密接触。在2015年中秋和十一相近的“史上最长假期”中，这一趋势愈发明显。国家旅游局发布的统计数据显示，2015年10月1-6日，全国125个直报景区累计接待游客2761.3万人次，显著少于去年的3169万人次，主要原因为“中秋与国庆拼假为出境游创造条件，对国内景区分流影响较大”。与此同时，据“全国旅游团队服务管理系统”数据，国庆前四天出境游市场同比增长36.6%（香港除外）。专做亚洲市场的春秋航空公司新闻发言人张武安告诉南方周末记者，现在春秋航空一天能飞250个架次左右，40%都是境外航线，上座率90%以上，1/3以上的旅客都是出境客。“现在每家航空公司都在大力发展国际航线，因为出去的游客多。原来中国飞美国和日本，国外航空公司比中国航空公司飞得多，现在已经颠倒过来。”张武安说。而在出境游市场，结构也在发生变化。最明显的是，长线境外游、自由行呈爆发式增长。据旅行社电子商务提供商金棕榈发布的跟团旅游数据，今年以日本、美国、俄罗斯、法国、意大利为目的地的游客分别增长了72.3%、117.2%、85.1%、37.4%和37.2%；而传统的热门旅游目的地中国香港和中国台湾则减少了19%和4.3%。在线旅游网站携程发布的《2015十一黄金周出境旅游报告》显示，综合其跟团游、自由行、邮轮数据，今年黄金周十大出境游国家（地区）为日、韩、泰、港澳、台湾、美国、新加坡、印尼、马尔代夫和意大利。其中，日本首超韩泰，美国则成为黄金周最受欢迎的单一目的地长线产品。穷游网的数据显示，黄金周目的地热度排名中日本居第一，热度高达94.7；整个欧洲游继续升温，意大利以热度79.3冲到了欧洲国家第一位。广东最大的旅行社之一广之旅的数据也显示，今年黄金周欧洲游线路收客涨幅最为迅猛，较去年上涨20%