新闻报道视野下的博物馆宣传工作.docVIP

新闻报道视野下的博物馆宣传工作 　　[摘 要]日前国内博物馆事业蓬勃发展，媒体对博物馆的关注度也日益提升。本文通过对2013-2014年媒体对广东省博物馆的新闻报道做归纳梳理，试图管窥社会媒体对文博工作报道的关注点与趋向性，为推动博物馆宣传工作、促进博物馆事业发展提供借鉴。 　　[关键词]新闻报道 博物馆 宣传工作 　　经济水平的提升使得人们对文化生活的关注度日益提高，博物馆也日益成为公众关注的热点话题，尤其是2008年国内博物馆免费开放，使得中国的博物馆拥有了公共文化空间的身份，社会媒体对这一热点文化现象的关注更是趋之若鹜，针对博物馆的新闻报道也日益增加。 　　一、新闻报道与博物馆的宣传推广 　　目前，在我国新闻学术界对新闻定义尚无定论，其中最权威的是1943年陆定一提出的 “新闻是新近发生的事实的报道”①。当代博物馆作为新闻报道的产生地，不仅承担着向社会媒体提供文博类新闻信息的责任，同时现代博物馆还具有向社会公众提供展示、教育的功能。在这个意义上说，博物馆就是大众传媒，博物馆的信息传播过程也遵循着大众传播的一般规律。早在19世纪末，英国已经开始将博物馆作为大众传播媒介研究。② 　　宣传推广工作是博物馆的重要业务工作内容，但新闻不同于宣传。区别于宣传工作的主观性与延续性，新闻报道更加重视传播内容的客观性与即时性。社会媒体对社会事件的新闻敏感性，不仅仅受到消息源的影响，新闻事实本身的吸引力与新闻性更是主要因素。因此对博物馆新闻报道的抽样分析，更能客观反映媒介对博物馆活动的取向性与兴趣点，进而分析媒体对博物馆新闻的采编方向，为博物馆宣传和推广工作提供借鉴。 　　本文通过对2013-2014年度媒体对广东省博物馆新闻报道的涉及内容、新闻题材和报道的传媒方式做统计分类，并在此基础上做出重点分解和原因分析，以期洞察媒体对博物馆活动报道的基本情况。之所以选择媒体对广东省博物馆2013-2014年度的新闻报道作为样本。有以下因素：首先，广东省博物馆自2010年5月开馆以来，一直受到社会观众的热捧，参观人数一直居高不下。新馆正常运行至2013年，经过了开馆高峰与三年的试运行，广东省博物馆业务工作已渐趋平稳，各项业务指标均具有相对可靠的代表性与稳定性。其次，广东省博物馆是首批国家一级博物馆，在国内多次国家一级博物馆运行评估中，该馆一直处于中等偏上水平，可以较为客观的代表国内中等博物馆运营水平。综上原因，选取在这一特定时段的广东省博物馆媒体报道为样本，以期能够较为客观代表国家一级博物馆媒体报道的平均水平。 　　二、大众传媒2013-2014年对广东省博物馆的新闻报道分析 　　本文以2013-2014年各大媒体对广东省博物馆的原创报道为抽样框，进行整体抽样，共获得样本767个，分析单元为单篇报道。结合研究目的，确定的分析类目包括报道内容、报道题材、传播媒介，本文对2013-2014年的报道按此三项指标进行分类。其中报道内容分藏品管理、陈列展览、科学研究、公共服务、社会教育、其它共六类;报道题材分为消息、特写、评论、其他四类;报道方式分为网络、报纸、杂志、电视、其他五类。 　　本文对媒体报道的内容进行了归类（见上图）。图表中可以看到，2013-2014年度社会媒体的新闻报道对于广东省博物馆各项业务工作均有涉猎，其中关于陈列展览的报道条目最多达到530条，占所有报道总数的69%，社会教育与公共服务活动的新闻报道分别占16%与7%，报道最少的是科学研究与藏品管理，都只占到到所有报道的1%。另外，本文通过对陈列展览报道的统计分析，在530条关于陈列展览的新闻中，对这一业务活动的前期报道达到382条，占所有展览新闻报道总数的72%。陈列展览是最受社会媒体关注的博物馆业务活动，其关注度远高于博物馆的其他业务活动;媒体对展览活动前期的报道远远多于展后的跟踪;媒体对博物馆其他业务活动尤其是对科学研究与藏品管理业务的报道极其匮乏。 　　这一现状除了博物馆陈列展览工作总量大，博物馆对陈列展览重视的原因之外，更大程度上源于博物馆的整体宣传工作特点。广东省博物馆实行的是临时展览负责人制度，各展览由展览负责人推进展览各项工作，并安排有专门的展览宣传主持人，负责展览的宣传推广工作。以2013年为例，广东省博物馆该年度举办的25个临时展览均具有宣传推广工作方案，将展览相关信息对各大媒体发放新闻通稿并跟进展览系列信息发布。与此形成鲜明对比的是，学术科研与藏品管理工作完全由相关业务部门自发完成，经笔者调查，2013-2014年度从未针对此两项业务开展专门的新闻发布甚至消息发布工作，仅有的新闻报道完全由媒体自发挖掘报道，缺乏博物馆主体主动向媒体的“爆料”，造成这两项业务工作的新闻报道严重匮乏。另外博物馆的部门设置也使得宣传工作部门不能及时介入到收