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模因论视域下的网络流行语解读 　　摘 要：近年来网络流行语研究开始引起越来越多的学者关注，本文在对网络流行语进行初步界定的基础上以“Duang”为例，借助于社会科学领域的社会网络分析方法对“Duang”的起源、扩散过程进行了模拟再现，进而从语用学模因论的角度对网络流行语的传播动因进行了分析。 　　关键词：网络流行语 模因论 Duang 　　 2015年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，网络普及率为47.9%[1]，与1997年10月中国互联网络信息中心发布第1次《中国互联网发展状况统计报告》时的62万相比，短短17年，中国网民总数翻了1000多倍，中国互联网事业发展的成就有目共睹。随着互联网的发展，尤其是智能手机、平板电脑等移动互联网终端的普及，网络已经渗透到了人们日常生活的每一个角落，不仅改变了大众语言沟通和信息传播方式，还不断更新着大众语言环境及思想观念。从“淘宝体”到“陈欧体”，从“范跑跑”到“楼歪歪”，从“浮云”到“给力”等等这一系列轻松、幽默而又带有几分戏谑成分的网络语言借由网络这一平台一夜之间迅速蹿红并得到了广泛的关注。“给力”一词曾登上2011年人民日报头版，众多广告商家也开始借网络流行语做噱头，学界也对网络流行语进行了广泛的研究，但大多从修辞学角度切入，较少涉及其产生及流行的深层次原因。本文拟以“Duang”为例，从语用学角度模因理论出发，结合传播学相关理论及文本挖掘技术进行深入分析。 　　 一、网络流行语概念辨识 　　 网络流行语传统上被纳入网络语言学研究范畴，现阶段的研究中，多数学者对网络语言学进行了深入的研究和探讨。2000年，中国学者周海中在《一门崭新的语言学科――网络语言学》中首次提出了一门新的学科――网络语言学，并就网络语言学的研究对象、研究方法、发展方向等稍作阐释[2]。对于“网络语言”学者也从不同的角度进行了界定：广义上的网络语言是指在网络传播中所应用或触及到的一切语言，包括人类自然语言和物理技术语言，前者指的是在日常生活中为实现人际沟通与交流而使用的语言;后者指的是为保障网络媒体正常运行和发展而使用的技术语言。狭义的网络语言指人们在网络上进行信息收集、发布和交换时使用的语言，如网民在QQ、微博等进行言语交际时使用的语言[3]。但是，对于“网络流行语”尚未有学者进行界定。网络流行语和网络语言之间有很大的差异，而在现行的研究中，两者之间的差异并未引起学者足够的重视，在绝大多数情况下，两者被混为一谈。对于“网络流行语”，笔者认为应该澄清以下几点： 　　1.分清网络流行语与网络语言。网络语言内涵广泛，不仅包括“范跑跑”、“颜值”、“duang”等网络流行语还包括“吃饭”、“睡觉”、“工作”等我们在网络上使用的公共语言，同时也囊括“C”、“ASP.NET”、“Java”等计算机技术语言。不能将“网络流行语”与“网络语言”混为一谈。 　　2.兼顾“网络化”与“流行化”。当前的网络流行语研究过程中，我们更多关注的网络流行语“网络化”特性，而没有对其“流行”特征给予应有的重视，过于看重形式而忽略内容。这让针对网络流行语的研究长期处于网络语言研究的语境之下，没有突出网络流行语的流行特征和独立的理论特征”[4]。 　　3.网络流行语是一个动态过程。著名语言学家夏中华先生认为，“流行语是一个动态的过程，大多经历‘显现―流行―消失’这样一个过程”[5] ，网络流行语亦难逃这样一个动态的发展过程。很多我们所熟知的网络流行语，比如“×××，你妈喊你回家吃饭呢”，其原型是2009年7月16日百度贴吧魔兽世界吧中网友发的一则名为“贾君鹏你妈喊你回家吃饭的帖子”，在短短六个小时内被390817名网友浏览，引来超过1.7万条回复。后通过百度贴吧网友的接力传播，几天之内红遍网络。至于最后网络流行语的走向，则要么彻底消失，为网友及大众彻底摒弃，要么退出流行语的范畴，成为一般语词，其意义依然为大众所知，只是被使用频率大大降低，比如一度火热的网络流行语“伊妹儿”、“美眉”等。下面我们将以“Duang”为例对网络流行语的起源、扩散以及流行东西进行详细剖析。 　　 二、“Duang”起源及扩散过程 　　 （一）“Duang”一词起源 　　 “Duang”是2015年出现的第一个网络流行词，本是成龙在广告视频中用的一个拟声词，其意为加特效。而“duang”并不是一个新创造的语音现象，无论是在古代汉语还是在现代汉语方言中都有这样的读音。山西方言中用“duang”表示敲击物体是发出来的声音，是一个拟声词;湖南方言中有“duang”表示乡下铜钹发声的声音;河南方言中有“duangguo”表示“故意”之义;而现代汉语