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中国传统元素在丝绸包装设计中的应用研究 潘 学 苏州大学艺术学院 江苏苏州 [摘 要] 在中华民族在5000年的历史进程中创造出光辉灿烂的文化，而作为享誉世界的中国丝绸和丝绸文化在传统文化中占据着重要的位置。在科技与经济高速发展的现代商业化时代，把精彩纷呈、包罗万象的中国传统元素加入到丝绸包装设计中去，使得中国的丝绸在以其独具魅力的包装设计下赢得更好的商业价值的同时，也能传承与弘扬中华民族的传统文化。本文试图探讨中国传统文化元素在当代丝绸包装中的创新应用，使传统文化元素重新焕发生机。 [关键词] 传统元素 丝绸文化 包装设计 引言 丝绸是中华文化的象征，也是代表中国的核心元素之一，在漫长的历史中，我们形成了特有的丝绸文化。中国传统文化异彩纷呈，包罗万象，比如传统图形元素的设计中就包含有荷花、牡丹、脸谱、水墨画、连续纹样等诸多中国元素。现代商业化时代，在保证产品要有好的质量的同时，独具魅力的包装设计也是其必然要求。将中国传统元素进行新的改造，赋予新的涵义，使之应用于现代丝绸（丝绸制品）包装设计中，使古典与现代相结合，具有十分重要的现实意义。 中国传统元素与包装设计 中国传统元素 “中国传统元素”是指中华民族所特有的、以儒家思想文化为基本内涵、融合了其他各种不同思想为基础的文字和图形体系，它强调的是中华民族几千年传承下来的客观存在的有代表性的视觉文化元素。 中国传统元素源远流长，其内涵也可谓是博大精深，这是由长期的历史积淀而成的。它大体可分为三类：（1）、可观的表演艺术：如舞蹈、戏剧、各种民俗表演等；（2）、可观的绘画艺术：如国画、装饰纹样、书法、民间剪纸、年画、脸谱等；（3）、传统建筑、传统雕塑和民间工艺品。这些典型的传统图形是中华民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观综合的结果，渗透着中国人的哲理和智慧。 中国传统元素与包装设计 产品包装设计的目的是为了能更好地把产品销售出去，并且建立自己的品牌形象，形成自己的品牌文化。诚然，除了包装设计思想、包装设计技术、包装设计工艺等等外，丰富的视觉元素也是包装设计的重要组成部分。中国传统元素丰富多样、博大精深，如果能在产品的包装设计中融入传统文化元素，使得产品具有鲜明的文化特色与韵味，则不但能传承与弘扬中国传统文化，更能拓展我国当代文化创意产业，使传统元素体现出新的生机与活力。 利用中国传统元素进行包装设计，就是在包装设计的基本要素文字、色彩、图形和材料等要素上赋予传统文化的韵律，即运用传统元素进行整体的编排设计，使现代包装设计体现出新的文化意义。 1.2.1 传统文字与包装设计 传统文字不能简单理解为所有的中国文字，它是特指中国的传统书法艺术。中国书法是中华民族文化的精髓，是中国特有的艺术，它融入了创作者的思维和观念，具有超强的审美情趣。各种书法字体各具特色，在现代包装设计中的 图1 中国书法与现代包装 运用能使产品产生出一种古色古香的感 觉，体现出很强的文化韵味。 1.2.2 传统色彩与包装设计 色彩做为包装中特殊的视觉语言，在 中国传统文化中有其特殊的文化含义。传 统色彩中出现最多的是红色、黄色、橙色。 图2 传统色彩与现代包装 而红色用得最多。它体现出热情、性感和浪漫，象征喜庆、幸福、吉祥，被广泛地运用于传统包装和礼品包装中。 1.2.3 传统图形与包装设计 中国传统图形元素体现出丰富的文化 内涵，如龙凤呈祥比喻美好姻缘，祥云、 麒麟代表祥瑞，牡丹象征高贵，荷花象征 高尚纯洁等等。现代包装设计中大量地运 用了传统剪纸、皮影、年画等元素，体现 出较强的艺术生命力。 图3 传统图形与现代包装 1.2.4 传统材料与包装设计 在高档产品在市场上大行其道的今天，消 费者对绿色、天然材料的情感向往日益增强， 用传统的材料设计的包装比金属、塑料更受欢 迎。如用竹、木、藤、稻草、绳、柳条、陶土 等原始的自然材料做的包装，既体现出包装文 化中的民间气息，又环保重复利用更高。 图4 传统材料与现代包装 第二章 丝绸与丝绸文化 2.1 中国丝绸 丝绸，是一种独特的纺织品，其制作的材料主要是长丝、人造纤维、合成纤维以及蚕丝。一般来说，我们习惯上把用蚕丝和人造丝混合织造的，都称为是丝绸。有时丝绸也有着特指的对象，那就是特指用桑蚕编织成的纺织品。正因为丝绸是我们国家的特产，在世界上的很多国家，他们称我们中国为“丝国”。 得益于深厚的文化底蕴和历史传承，中国的丝绸业在近年来有着巨大的进步。翻开历史，我们就会发现，古老的中国在很长一段时间里，几乎垄断了世界贸易市场上的丝绸，让其他国家毫无竞争性可言。古丝绸之路更是开辟了一条世界性的贸易