鞋靴櫥窗陈列展示综述.docVIP

综述 1．1鞋靴橱窗陈列概念 陈列（display）：定义为一种视觉表现手法，运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品的特性表行出来。陈列要随展示目的，展示方法及购物方式的不同而变化。合理的商品陈列可以起到展示商品，提升品牌形象，营造品牌氛围提高品牌销售的作用，这些是其基本意义。 鞋靴橱窗陈列：它是以鞋靴为主题，利用不同的鞋靴的品种，款式，颜色，面料特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点吸引顾客的注意，提高和加强顾客对鞋靴的进一步了解，记忆和信赖程度，从而最大限度的引起顾客的购买欲望。 1．2鞋靴橱窗陈列设计的起源和发展历程 1.2．1鞋靴橱窗陈列的发展起源 鞋靴橱窗陈列设计作为服装橱窗陈列设计的一部分，它伴随服装橱窗陈列设计的发展而发展，同时也如同服装的橱窗陈列一样得到鞋企们的越来越多的重视，并在鞋类终端销售中扮演者不可或缺的作用。 首先，早在服装店主们还没有意识到商品展示的重要性之前，服装只是被简单的堆在桌子上，直到19世纪末应该裁缝沃斯将设计好的作品放在时装内，引起了人们的注意，从那时期服装产品的展示才引起了人们的重视。也就是从那时起揭起了服装陈列展示的帷幕。 然后，伴随着服装陈列的兴起，鞋靴橱窗陈列展示也慢慢的得到人们的普遍关注，由此也开始了鞋靴橱窗陈列朝正规化发展的道路，在其后，鞋样展台和陈列的市场营销效果很快被体现出来，其展台和陈列中体现的文化诉求被一些意大利鞋业品牌公司所重视。随后，意大利作为鞋业发达国家，在涉及服装及其他商品陈列的基础上，融入鞋靴产品特有的历史文化与空间展台和陈列背景，对鞋靴陈列进行了更为专业的研究。 最后，鞋靴是服装的重要组成部分，在服饰产品中占有不可估量的作用，鞋靴橱窗陈列设计总是伴随着服装橱窗陈列的发展而发展··· 1.2．2鞋靴橱窗陈列展示而组成的有机系统 20世纪初，玻璃橱窗取代了仓储式的商店布置；20世纪30年代以后，随着近现代商业的繁荣，鞋靴的橱窗陈列展示逐渐发展为一门创造性的而视觉和空间艺术，其涵盖内容也大大的超出了传统的“陈列”范围，鞋靴店铺的色彩设计，橱窗设计，陈列策划，模特摆放，道具安排，光线设计，POP广告等鞋靴店铺等所有的视觉要素构成了综合而初具规模的服装展示体系。 1.2．3鞋靴产业必不可少的组成部分 鞋靴橱窗陈列展示欧美发达资本主义国家以及经历了一百多年的发展历史，但对于我国来说仍是一个较为新兴的课题，近些年来，我国的大部分鞋企也意识到鞋靴橱窗陈列展示对与鞋靴产业的重要性，逐渐的开始加以重视和研究，近些年来我国的鞋靴企业也在努力的了解并积极的探索鞋靴橱窗陈列设计在整个营销价值体系中的作用课题。它的发展标志着新的鞋靴产品营运体系的到来，也许它不可能解决一切鞋靴商家的所有营销问题，但是它却以其独特的地位受到了众多商家的眷恋与关注。成为了鞋靴产业必不可少的组成部分。 1.3鞋靴橱窗陈列设计的发展现状与研究的意义 1.3．1鞋靴橱窗陈列的发展现状 心理学研究表明：在人们所接受的全部信息中83%源于视觉，11%来自于听觉，其它6%来自于嗅觉、触觉和味觉，这反映了人们在感觉方面的特点。⑴世界上许多的知名品牌现如今已非常的重视鞋靴的橱窗陈列的设计，如LOUIS VUITTON 、CHRISTIN DIOR 、PRADA等等，她们在橱窗陈列上大胆创新，敢于突破，别出心裁的表现方式吸引了无数的橱窗爱好者去欣赏、借鉴。其中造型的标新立异，色彩的强烈碰撞，这足以吸引等多的过路者的眼球，据相关数据统计65%以上的顾客意识到吸引她们进店购买鞋靴的主要原因依次是品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍和朋友推荐等等。橱窗设计由于其本身的特点逐渐被广大的鞋企所重视。 在国外的橱窗陈列已经有一百多年的历史，最早始于欧美，后来流行到日本，然后慢慢的渗透到我国，逐渐受到了我国鞋靴企业的重视。但是，由于在我国发展还是很不成熟，主要存在以下几方面的问题： ⑴企业对鞋靴陈列的目地不明确 美国的橱窗设计资深专家马丁·M·派格勒说：“如果说设计创作了产品，那么，陈列就是赋予产品新的生命，诠释品牌理念，展示品牌文化，提升品牌形象。” 然而，目前，在国内大多数的商企对与鞋靴橱窗陈列的概念还是比较模糊。有的仅是为了将鞋靴陈列出来，没有达到整体效果的完美结合；有的却表现为一种纯艺术的表现手法，并没有将鞋靴橱窗陈列设计与鞋靴本身特点、品牌形象等很好的结合起来。 ⑵盲目的模仿使品牌形象缺乏个性 目前，我国的大多数的鞋靴商家虽然对于鞋靴的橱窗陈列引起了比较大的关注，认识到其在鞋靴终端销售中的不可替代的作用。但是，当我们走进一家商场，不乏会看到许多的鞋靴橱窗陈列的设计相似甚至接近一致，出现风格上、展示上的千篇一律，不能够充分体现品牌的独特个性和理念，甚至会混淆消