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麦当劳swot分析 一 内部分析 （1）优势（Strength） 1：麦当劳利用特许经营实行大规模的低成本扩张对于特许商麦当劳来说，借助特许经营的形式，其能够在实行集中控制的同时保持较小的规模，既可赚取合理利润，又不涉及高资本风险，更不必兼顾加盟商的日常琐事opportunities） 1：人均收入增加：中国过去的20年已经实现了经济起飞，未来的几十年仍将处在经济高速成长的发展阶段，仍能持续保持较高的经济增长速度 国统局称, 全年城镇居民人均可支配收入达13,786元; 农村人均现金收入4,140元 期内, 城镇居民人均可支配收入较上年上升1.8个百分点, 农村居民现金收入较上年上升2.1个百分点 百货商店、广告、时尚和信用卡等便是生产有着现代欲望的消费者的无形工厂。许多人形成了较强的自我中心意思。物质生活的改善，又是他们的成长过程嵌入了消费主义的轨道，使他们可以借助良好的物质条件来爱护和宠爱自己 （2） 威胁threats 1：外国特色快餐的快速发展与崌起： a: 必胜客全球最大的专卖连锁企业之一，在遍布世界各地一百多个国家，每天接待超过400万位顾客，烤制170多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅数量上，迅速成为全球领先的比萨连锁餐厅企业。连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡肯德基从5月开始了自己的大范围降价促销；从6月开始，肯德基点餐区的角落里也出现了咖啡台，这里出售现制的摩卡、拿铁和美式咖啡，新印制的宣传单上将这些咖啡作为肯德基的6月主打新品。肯德基餐厅开始通宵营业4月，10家位于北京的肯德基餐厅突然开始通宵营业，5至6月又再增加了10家24小时餐厅；在上海，有两家肯德基餐厅做通宵营业的实验已近半年 b.麦当劳外卖电话时常是停止服务，而肯德基的电话约一分钟的沉默，然后就到接到点餐处，速度快 c.麦当劳品种少，肯德基花样多，且更换频率高.