等到丑闻曝出就晚了.docVIP

等到丑闻曝出就晚了 　　“你不违法吧？”某动作片导演称，为了避免风险，现在影视剧挑演员，见面都要先这么问上一句，等到差不多确定了，演员进组前还要签订一个保证不涉毒、不参与违法活动的协议书。 　　从2014年初至今，涉黄赌毒被抓的艺人有近20人，出事艺人涉及到的影视剧作品、代言等项目，统统损失惨重。我们梳理过往，走访经纪人、品牌法务、广告公司等业内人士，分析一番明星的潜在风险以及各方的应对之策。 丑闻一出，落花流水 　　品牌找明星代言，说白了就是利用明星的光环效应，将明星的知名度与具体产品联系起来，将前者的价值转移到后者上。喜欢黄磊，人们记住了某洗衣液；追邓超，某电商赚足了人气；信任王宝强、杜海涛、胡军等代言明星，某二手车迅速打开了国内市场。更早还有周杰伦，代言一个火一个，比如人们耳熟能详的“这样我就可以把你捧在手心”的某奶茶。 　　但也不乏明星在代言过程中因个人形象受损而砸了招牌的“乌龙”事件。孙杨代言某汽车品牌，却成了无证驾驶的反面典型；柯震东代言了一系列小清新产品，最后成了“毒星”。 　　一旦明星出现违法乱纪的负面消息，代言品牌形象就会受损，直接影响产品的销售，带来经济损失。柯震东吸毒被抓后，形象一夜全无，代言的19个品牌全部受损。据《华西都市报》报道，吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。 　　柯震东参演的影视作品更是让投资方损失惨重，其中尤以电影《捉妖记》代价最大。《捉妖记》原计划在2015年春节档上映，井柏然的戏份原本都是柯震东的。柯震东出事之后，电影换角全部重拍，直接导致片方追加了7000万投资。这一消息出来后，女主角白百何在微博上表示：“想了两个小时不知道该说什么。”有人问江志强要不要找柯震东索赔，江志强如鲠在喉：“他有几个亿可以赔给我吗？”同样计划春节档上映的《小时代4》也推迟了近半年，最后因为找不到和柯震东一样符合条件的演员，只能在戏份或者镜头上做一些相应的调整。 　　李代沫因“吸毒”和“涉嫌容留他人吸毒”罪被拘留，他所代言的品牌在第一时间撤掉了他的广告。据《法制晚报》报道，李代沫当时每个月商演大概有10场左右，出场费35万到40万一场，造成的损失每个月有400万。 　　曾经一度是模范恩爱夫妻的文章和马伊?P，一起代言了某运动服装品牌、某购物网站。据说，运动服装品牌之所以选中二者，就是看中他们的夫妻形象符合其品牌诉求，该品牌还赞助了文章执导的电视剧《小爸爸》。但出轨门事件一经曝出，文章的好男人形象轰然倒塌，模范夫妻的虚名也一去不复返。资深艺人宣传木木称，像文章、马伊?P这种夫妻捆绑的利益共同体，在共同代言时一般会有附加条款，不得损害夫妻形象，一旦形象受损就要进行相应的赔偿。一般代言费越高，附加条款就越细，相应的赔偿金额也会越高。不过法律上有一个底线，就是最高违约金的金额不能超过合同总价的20%。 　　而曾在某大型电商公司从事法务工作的杨小姐认为，品牌和明星之间的代言是一次双方力量的对峙。违约金的高低，还要看双方的强势程度。一个炙手可热的一线明星，好多品牌追着明星签代言，这时候明星属于强势的一方，“你设违约金的条款，我不同意，你不删这条，我就不签”，电商一方面为了将就明星，另一方面考虑大牌明星出事的可能性不高，就直接把附加的违约金条款删除了。杨小姐称现在最新的问题是，在9月1日开始实施的新广告法中，增加了明星代言虚假广告要担责的内容。一旦发生赔偿，代言明星需要承担连带责任。即便是公司和明星约定，明星赔的钱可以由公司返还，但这样会使明星的形象大打折扣，甚至导致明星接不到新的广 告。 品牌是如何挑代言人的 　　杨小姐经手过众多品牌明星代言案，她表示，品牌对代言人的挑选标准大致有如下几个方面：首先，明星本人是否能够完成广告规定的直接内容，这里会涉及到档期、个人身体素质、才华等因素。这些都符合后，还要看明星的社会影响力。涉嫌黄赌毒的明星就不要想了，形象几乎无法挽回。另外根据品牌的特质，还会对代言人有特殊要求。比如有些代言活动宣传期间需要明星跑跑跳跳，当然不会选择一个孕妇来完成。有报道称，AngelaBaby签的代言中就有约定在其代言期间不能怀孕。 　　在广告公司李奥贝纳中国区的首席创意官万伟达看来，如何评估和选择一个明星作为品牌大使，10多年来的标准一直未曾改变，最基本的问题包括：这个明星和我的产品、服务以及公司的品牌价值观是否匹配；这个明星对于我的目标受众是否有着强大的影响力；这个影响力持续时间是长是短（只是短暂的流行，还是多年来名声都享誉在外）；考虑到明星个人以及演艺事业上的形象，和他签约有什么风险。 　　但现在最新的问题是，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。一旦发生丑闻，赞助商就会立即