2011年高校校園商业策划及实战方案流程2.doc

2011年高校校园商业策划实战挑战赛 组织方案 主办方：孔子基金会 承办方：山东儒学文化传播有限公司 济南赢动力企业管理咨询有限公司 《儒风大家》杂志 协办方：长江商学院校友会 鲁商会（筹） 媒体支持：山东电视台 济南电视台 山东教育电视台 中央广播电台 光明日报 齐鲁晚报 济南时报 山东广电FM91.9等。 协办院校：46所院校 大赛目的： 为了在大学生中推广实战经验理念，同时给大学生搭建一个实战营销的平台，让大家充分发挥自己的聪明才智，实现企业与人才的无缝对接，鲁商企业家俱乐部将与在济几十所高校、企业隆重举行“明日儒商”校园营销实战赛。 大赛名称 优秀儒商走进百所校园之2011年“明日儒商”商业实战挑战赛 大赛主题 “创新创意无极限 商业实战最给力” 主题释义：校园内的莘莘学子是即将踏入社会的青年，有着他们自己的理想和信念，然而理想及现实之间的距离又困扰着他们，努力缩短这段距离，我们就靠最真实的商业实战来让他们认识社会，学会团队合作，如何更快的融入现代企业的职场当中去。同时，我们优秀鲁商走进大学校园，与当代大学生亲密接触，沟通，交流，一起帮助对在校学生的就业、学习、创业等方面的困惑并进行指导，充分体现优秀鲁商的社会责任感。 课题说明： A 品牌文化策划是指赋予产品品牌以文化个性，塑造和充实其文化内涵；品牌文化传播是指将产品品牌文化通过各种营销策略传播出去、直至深入人心。营销策略诸如：产品（名称、颜色、形状、包装等）、价格、渠道（销售场所布置）、广告（形式、内容、广告语等）、公关活动、人员销售、营业推广等。 B 以上主题只规定了学生策划的主题范围和方向，具体主题名称和方案名称学生可以自行确定。 C 策划的产品种类、品牌名称均不作限定、参赛学生可自行选择。 大赛组织 主办单位 承办单位 协办单位 组织结构： 顾问： 组委会： 办公室： 各高校组委会： 网站： 参赛对象 山东省各高校在读全日制学生（含研究生）。 商业实战大赛的参赛学生需在校内自行组成参赛队伍，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队），可配1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。 预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。 大赛报名及规则 报名资格： A）山东省各高校在读全日制学生（含研究生）。 B）校内自行组队，每队5名成员，可配一名指导老师，每队研究生成员不能超过3名。 参赛规则： 一旦发现队员不符合报名资格，该团队立即取消参赛资格。 在活动中，不得使用活动资金以外的现金，否则该团队视为作弊，取消参赛资格。 所有参赛队伍需在微博中注册账户，注册名称要与其报名参赛名称一致。 预赛阶段报名：2011年 月 日前，登录网站下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱，以留作备案。各高校负责人将严格进行参赛资格审查。 大赛组委会官方邮箱： 决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。 大赛赛程 时间：2011年3月份开始至12月份结束。 （一）宣传动员及报名阶段 2月-3月31日 内容： （1） 结合“优秀鲁商走进校园”活动，企业家在各大高校进行讲座及沙龙等形式，同时宣传此次商业策划大赛。 （2） 各大高校校方及学生会协调该校学生，积极调动大学生的兴趣。 策划创意第一轮 时间：4月1日-4月29日 地点：各高校内 （1）N进6 时间：4月1日至4月8日提交创意策划方案书 内容：鼓励个人创意，并提交个人创意策划书，也可以参加活动提供的题目，题目如宏图三胞品牌及产品在校园内的推广。 （1）宏图三胞品牌校园潜在用户市场调查 要求各参赛队伍根据大赛提供的调查问卷，面向宏图三胞校园业务的潜在客户（以高校学生为主）完成不低于200份样本的调查，被调查者须在官方微博注册，或者在官方网站注册，并在注册时填写调查人邮箱（该邮箱将作为识别、统计成绩的重要依据），以区分参赛者的工作成果。每个被调查者在完成问卷并成功注册即被认定为一个有效样本。 （2） 根据市场调查结果编制针对上述潜在用户的宏图三胞品牌宣传推广方案 根据调查结果，拟定针对潜在用户的宣传推广方案，以扩大宏图三胞品牌在高校学生中的知晓度、认知度、美誉度，推广方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。 评判标准： A）网络投票或微博人气：将所有策划书放置