毕业论文—美特斯邦威的品牌策略探讨.doc

山东财经大学 本科毕业论文(设计) 题目：美特斯邦威的品牌策略探讨 学 院 工商管理学院 专 业 市场营销 山东财经大学教务处制 二Ｏ一五年四月  山东财经大学学士学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 年 月 日 山东财经大学关于论文使用授权的说明 本人完全了解山东财经大学有关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。 指导教师签名： 　 论文作者签名： 　　 年 月 日　　　　 年 月 日 美特斯邦威的品牌策略探讨 摘 要 在21世纪的今天，在如此激烈的市场竞争环境下，“美特斯邦威”自主创立休闲服品牌“美特斯邦威”代表提供个性时尚的产品，立志成休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。  To investigate the Metersbonwe brand strategy ABSTRACT In the 21st century today, in such fierce market competition environment, metersbonwe as independent creation of domestic leisure clothing brand, can be so successful, a considerable part of the reason is the enterprise brand marketing strategy of success. Metersbonwe on behalf of the fashion products provide consumers with individuality, determined to become Chinas leading brand of casual wear market, Yang countries bond, so the state of wei. It has a complete set of brand marketing strategy. Such as accurate brand positioning, selection of target consumer groups, brand publicity, etc. However, with the rapid development of social economy, as well as the impact of foreign clothing brand, metersbonwe brand status have also been a certain impact. How in todays social and economic rapid development occupy vantage point, is the first task of metersbonwe brand development, also is the contemporary clothing enterprises priorities. Keywords: Metersbonwe; Brand; Brand strategy 目 录 一、引言 1 二、美特斯邦威的品牌现状 1 （一）美特斯邦威公司概况 1 （二）美特斯邦威的成功品牌策略 1 1、品牌定位的准确性 1 2、成功的品牌宣传 2 3、虚拟经营模式 3 （1）非核心业务外包，重点发展品牌核心业务 3 （2）特许加盟 3 三、当今美特斯邦威品牌存在的问题 4 （一）美特斯邦威品牌“学生装”烙印过重 4 （二）高库存、高租金 4 （三）比较优势下降，产品严重同质化，产品结构不合理 5 （四）外来服装品牌的冲击 5 四、美特斯邦威品牌未来发展策略 5 （一）开展电子商务“大梦想” 5 （二）成立“合伙人”机制 6 （三）研发并推出“有范”APP 6 五、美特斯