华南MALL商圈研究报告.pptVIP

从调查结果可以看出，约有一半左右的消费者会选择在购物场所享受餐饮服务，平均每人每次的消费金额处于30-60元之间。因此，建议华南MALL在进行餐饮项目规划和招商时要考虑到这一点，将主要的餐饮消费水平控制在这一区间的同时，再辅以一些高档和一些大众化的消费场所，形成完善的消费结构，兼顾各种消费档次消费者的需求。 对于不同类的餐饮服务消费水平，规划时要有所区别，根据调查结果，中餐的消费价格水平建议为平均每人每次消费20-40元，非中餐的消费价格水平则建议为平均每人每次消费10-20元。 在餐饮专区的布局上建议各餐饮点离主要购物和娱乐场所之间的距离不要太远，要合理设计购物/娱乐点至餐饮点距离，分散分布各个餐饮专区，方便在华南MALL内不同购物场所和娱乐场所消费的人们。 消费行为特征－娱乐消费行为 大部分的中心商圈消费者不愿意接受花费60分钟以上的路程去娱乐 大部分的中心商圈消费者不愿意接受花费60分钟以上的路程去娱乐 大部分的中心商圈消费者不愿意接受花费30分钟以上的路程去娱乐 到自己最喜欢的娱乐场所所能接受的最长路上时间 平均每人是34.5元 平均每人是40元 平均每人是25元 消费金额 平均每人次数是4次 平均每人次数是1次 平均每人次数是1次 消费次数 最近三十天节假日娱乐情况 平均每人是154元 在平均每人是180元 平均每人是118元 每人每次娱乐消费金额 平均每人光顾娱乐场所的次数是4次 平均每人光顾娱乐场所的次数是4次 平均每人光顾娱乐场所的次数是4次 娱乐消费次数 书店/购书中心/书城和卡拉OK厅光顾率最高，分别为达到23.1%和22.2%，酒吧、桌球馆、健身房、保龄球馆、网吧、主题公园等的光顾率也在10%以上。 书店/购书中心/书城，光顾率达到26.9%，其次是卡拉OK厅、酒吧、市政公园、保龄球馆、图书馆、网吧、桌球馆等 最高光顾比例的是书店/购书中心/书城，光顾率达到27%，其次是卡拉OK厅、图书馆、电影院、市政公园、网吧、酒吧等，光顾率均在10%以上 光顾过的 娱乐项目 最近三十天的娱乐消费情况 购书中心/书店/书城、卡拉OK、酒吧、桌球馆、保龄球馆、健身房、网吧、市政公园、综合游乐场/主题公园 购书中心/书店/书城、卡拉OK、酒吧、市政公园、保龄球馆、桌球馆、图书馆、网吧、综合游乐场/主题公园 对卡拉OK、电影院、市政公园、网吧、酒吧等娱乐项目较感兴趣，喜欢光顾率相对较高 对娱乐项目 的偏好情况 边缘商圈 次级商圈 中心商圈 消费行为特征－旅游消费行为 平均每人是200元 平均每人是200元 平均每人是200元 游玩项目人均消费 珠海园明新园 深圳的欢乐谷 深圳锦绣中华 长隆野生动物园 深圳世界之窗 番禺野生动物园 深圳锦绣中华 欢乐谷 番禺野生动物园 深圳欢乐谷 深圳世界之窗 主题公园忠诚度 （还想再去的） 深圳世界之窗 番禺野生动物园，。 深圳锦绣中华 珠海园明新园 深圳欢乐谷。 深圳世界之窗 番禺野生动物园 深圳锦绣中华 欢乐谷 深圳世界之窗 番禺野生动物园 深圳的欢乐谷 锦绣中华 曾去过的 主题公园 深圳世界之窗 番禺野生动物园 深圳欢乐谷 番禺野生动物园 深圳世界之窗 深圳欢乐谷 深圳世界之窗 番禺野生动物园以深圳欢乐谷 主题公园美誉度 （最好的主题公园） 深圳世界之窗 番禺野生动物园 深圳锦绣中华 欢乐谷 广州东方乐园 番禺野生动物园 深圳世界之窗 广州东方乐园 深圳锦绣中华 欢乐谷 深圳世界之窗 番禺野生动物园 深圳锦绣中华 欢乐谷 广州东方乐园 知名度高的 主题公园 旅游消费者对主题公园消费状况 平均每次旅游消费额是600元 平均每次旅游消费额是900元 平均每次旅游消费额是1000元 每人每次消费金额 平均每人1次 平均每人1次 平均每人1次 旅游消费者偏好的旅游休假次数 超过四成喜欢到名胜古迹，其次是喜欢到风景区和主题公园/游乐场旅游，占比分别为24.6%和22.5% 超过46%喜欢到风景区旅游，其次是喜欢到名胜古迹和主题公园/游乐场，占比分别为24.3%和19.8% 超过七成喜欢到风景区旅游，其次是喜欢到名胜古迹和主题公园/游乐场，占比分别为40.9%和27.5% 旅游消费者偏好的旅游景点类型 55.8%的人士参加过国内省外游，参加省内游的占40.4% 50.3%的人士参加过国内省外游，参加国省内游的占42.5% 58.1%的人士参加过国内省外游，参加国省内游的占37.5%， 旅游消费者偏好的旅游目的地类型 接近35% 比例达到三成 接近三成。 到外地旅游休假比例 过去半年内旅游休假情况 边缘商圈 次级商圈 中心商圈 媒体接触习惯 《读者》 《知音》 《家庭医生》 《读者》 《知音》 《家庭医生》 《读者》 《知音》 《家庭医生》 对杂志的偏好