《怪兽大学》教给我们的品牌课.docVIP

《怪兽大学》教给我们的品牌课 　　最近上映一部迪士尼皮克斯创作的动画片怪兽大学，故事情节比较简单，但却是一场生动的品牌课。 　　故事中的主人公迈克长得相当萌，却在小时候就种下了成为惊吓专员的梦想。可是，我们知道，基因是很难改变的，成为惊吓专员对于大眼睛的迈克难度是天然的。尽管迈克非常努力，书本知识倒背如流，但是他还是被驱逐出惊吓学院，原因非常简单，他根本就不吓人。 　　同样被驱逐的还有迈克在怪兽大学遇到了苏利文，家族显赫的惊吓世家，典型的官二代，天生长得就吓人，但是基因太好，反倒不努力，二者同一天被惊吓学院开掉。 　　二者为了回到惊吓学院，无奈组合在一起统领一个最不吓人的OK队参加惊吓杯大赛。 　　这是一只相当奇葩的“创业团队”，他们依靠运气和不懈的努力过关斩将，闯到最后一关。在这个过程中，迈克和苏利文由彼此的不信任到互相鼓励，变成了好队友。迈克越来越发挥出了队长的价值，他鼓励OK队的成员，激发每个人的斗志，倡导团队协作精神，同时在士气不高的时候，带领大家去惊吓工厂团建，让大家亲眼见识心目中的偶像明星，把团队目标具象化。 　　然而，到最后一个关口，苏利文通过和校长的谈话了解到，这个团队无法获胜，因为最为关键的是迈克的先天性弱势，他长得太不吓人了。 　　面对好朋友，苏利文不便挑明，他怕伤害迈克。于是，他在最后一场比赛建议迈克押后，然后他再其之前就把惊险难度调成了最低，通过作弊让迈克一吓惊人，成功帮助OK队夺冠。 　　夺冠后，迈克回味在余兴之中，他在惊吓考场久久不能离去，却意外发现了有人已经在惊吓难度上做了手脚，此时，苏利文坦白了真相。迈克大为光火，独自溜到惊吓试验室实战挑战，而苏利文因为作弊，直接被校长从怪兽大学开除。 　　此时，迈克却在人类的世界遭遇麻烦，无论他怎么发挥怪叫和做鬼脸，没有人怕他。苏利文为救迈克，和OK队利用声东击西的技巧成功地闯进了试验门，去寻找迈克。 　　二人齐心协力，利用迈克的智慧加上苏利文彪悍的长相，成功地吓傻了一堆成人，获得了有史以来最牛逼的惊吓能量采集，冲破了被封锁的大门，回到了怪兽大学。连昔日的惊吓冠军校长都惊讶他们到底是如何做到的。 　　但是，因为他们犯了大错，二人还是双双被开除。 　　故事讲到这，读者们肯定急了，这和品牌有半毛钱关系吗？ 　　别着急，下面发生这些就是这部动画片交给我们的品牌课。 　　被开除的迈克和苏利文都想将来去惊吓工厂，但是他们已经被怪兽大学除名，意味着他们难以走正常的路线――惊吓学院到惊吓专员。此时，迈克在报纸上看到了另外一个机会。惊吓工厂传达室常年招人，于是他们就另辟蹊径，成为了惊吓学院传达室的收发专员。他们工作非常努力，成为当年的最佳新人，然后他们因杰出表现，轮岗到保洁专员，后来还当上了厨师，在每个岗位都塑造了明星二人组，最终借由每个岗位的成功“曲线救国”成了精英惊吓专员，并成为后来《怪兽电力公司》中那两位传说中的“怪兽组合”，成功实现了?丝逆袭。 　　这个故事给我们如下品牌启示： 　　1、品牌基因是很难改变的，千万不要在自己的短板上浪费时间和精力 　　迈克的品牌基因就是萌，这是成为惊吓专员致命的短板，无论迈克怎么努力，注定不能突破这个障碍，此时，迈克可以发挥自己军师的价值，让自己成为导演，指挥伙伴去从事台前的吓人工作，照样也能实现梦想。 　　现实生活中，我们很多品牌都有自身的个性和独特基因，不能看到优秀品牌就总想趋同，在营销的领域，不追求趋同性，而是追求差异化，不在于补足你的短板，而在于发挥你的长板。在自己的短板上投入过多精力，你依然是一个平庸的品牌；把你的长板拉到足够长，世界将为你瞩目。 　　2、单个品牌不具竞争力时，你可以想想组合 　　单独一个迈克，单独一个苏利文，二者都不是合格的惊吓专员，迈克有大脑，长相不行；苏利文四肢发达，有躯体，缺乏大脑。但是谁说惊吓专员一定要单打独斗，这里面蕴含着品类创新，而这个品类很简单，就是一加一的组合。当迈克和苏利文组合在一起，就变成了高效无敌二人组，迈克指挥、导演，苏利文主要负责演、行动，他俩顿时成为惊吓专员领域的当红二人组。 　　好比羽泉当初胡海泉和陈羽凡如果每个人都是单独出道，相信一定不会有今天这个成就，因为他们每个人相比较其他偶像和实力派歌手都稍显差一点，不足以进入第一阵营。胡海泉有才，但是嗓音一般，陈羽凡声音嘹亮，但长得又太丑，二者组成了羽泉组合，却变成了无敌组合。从创立到现在，拿奖无数，取得成就也让人羡煞。 　　3、成功可以不同路，品牌要懂得另辟蹊径，同时要明确你要什么 　　迈克和苏利文同时被开除，这就如同我们人生梦想上遭遇的最大挫折，生活中大多数人都是踩着挫折而来，最终成为普通人。但总有一些人坚信：老天关上一扇门，同时也会为你打开一扇窗。迈克就是这样的人，迈克懂得俯身