项目八组织形象标识-CIS设计分析.ppt

一、CIS的含义及内容 （三） CIS的基本功能 1、识别功能 2、管理功能 3、协调功能 4、文化教育功能 MIS BIS VIS 最高决策层次 动态的识别形式 静态的识别符号 图 企业识别系统结构图 任务一 CIS概述 一、CIS的含义及内容 二、CIS的产生 1.CIS的雏形及在美国的发展 1914年，德国的“AEG” 电器联盟最早将CIS引入企业，采用设计师贝汉斯为“AEG”设计的商标 1956年，（美国）国际商用计算机公司 （IBM）的“蓝巨人” 形象 20世纪70年代的可口可乐 公司 二、CIS的产生 1975年，东洋工业公司MAZDA汽车公司第一个开发CIS，树立典范。其后，大荣百货(Daiei)、伊势丹百货(ISETAN)、小岩井乳业、麒麟啤酒等企业如雨后春笋般地涌现，成功地完成了各自形象的革新。尤其是近年的富士胶卷、美津浓体育用品、华歌尔内衣、白鹤清酒等风行世界的国际化企业。 CIS在日本 日本CIS 发展过程 第三时期 第二时期 第一时期 第四时期 70年代前半期，较注重VI的标准化， 力求设计要素与传达媒体的统一 70年代后半期，重整企业理念与经营方 针，以活跃士气、带动生产、创造利润 80年代前半期，以员工意识改革和 企业体制改善为主 80年代后半期，确立独树一帜的“日本 型CI” 日本的CIS发展过程 两种CIS 风格的比较 欧美CIS：较偏重市场营销、竞争导向的VI与全体运用设计项目的规划 日本CIS：根据东方民族与日本文化而衍生出独特的“日本型CI”，即偏重于以人为主的企业文化型CI 我国是以台湾为首引进CIS的，其先驱是台塑关系企业。 其后，味全公司由于业务快速发展，新产品不断问世，并开始大批量进入国际市场。 1978年，大同公司利用创业60周年纪念而导入CIS ，将公司形象作大幅度调整，突破了长期以“民族工业，国货产品”自居的保守形象，塑造成“产品行销全球的国际性公司”的新形象。 近年来，台湾大型企业、外销商等纷纷导入CIS，籍以整顿内部、改善经营、增加员工认同感、提高士气，并进一步扩展到国内外市场，塑造独立品牌的企业规模，消除仿冒盗风的负面形象。 CIS在中国 1945—1970年间，CIS刚进入台湾市 场，因市场竞争不激烈，发展较慢 台湾CIS 发展过程 第三时期 第二时期 第一时期 1971—1980年间，属CIS初发阶段， 普遍偏重VI而非整体性的CIS设计 1985年前为前期，此时的台湾形成了组 织庞大的企业集团。 1985年后为后期，企业内部已从单向 生产转变到激烈竞争状态。 台湾的CIS发展 由于近年来改革开放，使“计划经济”向“市场经济”转变，市场环境与生产供需产生了新的互动关系，促使企业必须面对市场，重新调整经营策略、行销策略与传播策略以及与此息息相关且三位一体的企业形象策略。故而各界有识之士积极倡导引进CIS，迎接挑战。 如：太阳神集团、健力宝、李宁、中国银行等 大陆发展情况 1.3 企业形象策划方法 1.3.1 CIS的理论基础 由谋略论竞争制胜理论而来的“并兵向敌”、“乘势而行”等谋略思想 由企业经营战略学而来的“找准适应战争目标” 市场营销学的“消费者至上”观念 广告学中“定位思想”、“创作原则”、“传播策划”、“效果分析”等 社会心理学的消费心理学 公共关系学中处理各种公共关系的方法和工作程序； 管理学的原则和方法 组织行为学的组织变革方法 企业文化学的新观念 技术美学的设计美学、劳动美学和商品美学 1.3 企业形象策划方法 1.3.2企业形象策划的方法 1．集思广益： 头脑风暴法、发展型自由讨论法 、对演法 2．默写法 3．匿名咨询法 4．排列法 5．检核表法 6．形态分析法 7．观念法 8．迂回思考法 9．美感切入法 10．求异法 11．问题归纳启示法 12．联想法 1.3 企业形象策划方法 1.3.3树立良好的企业形象的方法 1．内在精神 1）开拓创新精神 2）积极的社会观和价值观 3）诚实、公正的态度 1.3 企业形象策划方法 　2．外观形象 1）企业名称 2）企业广告 3）企业的标志 4）代表色 5）环境设施 1.3 企业形象策划方法 1.3.4树立企业形象的原则 1．整体性原则。树立一种全局观念 。 2．长期性原则。建立信誉、树立形象是一项持久性的战略目标。 3．竞争性原则。企业建立信誉、树立形象不能靠弄虚作假和排挤对方，而是要事企业自己的实力。 1.3