《網络广告现状与发展趋势研究》文献综述.doc

阅读文献来源 （1）胡雅静. 浅论网络广告的现状及发展趋势[J]. 现代商业, 2007, (24) （2）林舒. 我国网络广告的现状及发展对策[J]. 商场现代化, 2007, (01) （3）马艳. 我国网络广告市场现状及发展趋势[J]. 今传媒, 2009, (02) （4）靳鸿. 网络广告的现状与未来[J]. 新西部(下半月), 2008, (12) （5）常利伟. 网络广告现状及发展趋势[J]. 商场现代化, 2006, (12) （6）王晓玉. 论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J]. 民营科技, 2009, (02) （7）王钧玉,辛锋. 我国网络广告的现状和发展趋势[J]. 科技信息(科学教研), 2008, (17) （8）张顺华. 网络广告的现状与发展分析[J]. 魅力中国, 2009, (07) （9）刘丽玲. 网络广告的现状及发展趋势[J]. 辽宁经济, 2006, (11) （10）汪湲. 网络广告现状及对策研究[J]. 科技经济市场, 2008, (09) （11）Seng; Su; Tsang; Wei-Chen; Hsu，TRANSFORMING EXPERIENCE GOOD INTO SEARCH GOOD:HOW VIRTUAL EXPERIENCE MAY CHANGE THE INTERNET ADVERTISING MARKET （12）Efosa; C.Idemudia，A Nonlinear Programming Model for Optimizing Intermediated Online Targeted Advertising Services  网络广告的现状及发展趋势研究 随着互联网的飞速发展，网络世界日新月异、气象万千。互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力，创造了一个巨大的市场，网络广告便成为网络的衍生物之一。它和网络是共生的关系。因此，网络的前景也决定着网络广告的前景。网络广告，主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告，目的是诱导人们的兴趣和行为，以推销其商品、服务或观念。它是新世纪、新生活、新经济社会的向导，并且以它新的内涵成为了一个新的焦点[1]。网络媒体与网络广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及，新的广告形式还将层出不穷，网络广告的优特点也将更加明显，网络广告的发展前途将是无可限量的。不过，网络广告既有时空自由、灵活互动等优势，也不可避免地存在缺乏客户针对性弊端，因此，应扬长避短，变革广告形式，提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去[6]。 网络广告 1、网络广告的定义及优势 网络广告，又被称作网络广告、互联网广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式[5]。 网络广告本身是一种很有潜力的广告载体，它具有传统媒体广告所无法比拟的优势。1.交互性：可以使消费者随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收基本上是同步的。2.广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的。3.针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放广告的技术。4.形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以网络收听、收看、试玩、调查等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果。5.易于统计性：互联网广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统计。6.网络广告市场增长迅速，主要门户网站优势明显[5]。 2、网络广告的发展历史 世界上第一则网络广告出现在1994年末的美国， 在当时的《热线杂志》（Hotwired）上了现在被称为“旗标广告”（banner）的网络广告。此后，网络广告被普遍认识并在全世界范围内飞速发展起来，中国也不例外。1997 年3 月，Chinabyte 网站上出现的第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。它迅速的以它自身的独特优势成为了传媒业的新宠1998 年6 月国中网报道世界杯足球赛获200 万元广告收入一事，使许多从未做过网络广告的广告主有机会尝试网络广告的独特性，此举大大推动了中国网络广告的进程[1]。 二．网站广告的分类及特点 1、网络广告的分类 （1）旗帜广告（Banner）：是指出现在网站主页的顶部（一般为右上方位置）的网幅广告。以GIF，JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java 等语言使其