公司战略与风险管理第一章习题.doc

第一章　战略与战略管理 ? 　　考情分析　　本章主要讨论战略和战略管理的基本概念，它是学习本课程各章的入门知识。预计本章考试题型以单项选择题和多项选择题为主，考分预计不超过3分。前3年本章出题情况如下： 　 单选题 多选题 简答题 综合题 合计（分值） 2009年 1题1分 1题1.5分 —— —— 2.5分 2010年 2题2分 —— —— —— 2分 2011年 1题1分 —— —— —— 1分 　　本章重要知识点　　1.战略的定义、结构层次和关键要素　　2.企业的使命和目标　　3.战略管理的含义和流程　　【知识点一】明茨伯格的5P战略　　1.战略是一种计划　　它是指企业用各种各样精心设计的行动或一套准则来处理各种情况。战略的这个定义具有两个特点：（1）战略是在企业经营活动之前制定的，战略先于行动；（2）战略是有意识的、有目的地开发和制定的计划。例如，因为政府已经提出将在某市的经济崛起地区兴建房屋，一家超市购买了这地区附近的一块土地用于开发新店，为其带来商机。该超市的该种战略是一种计划。　　2.战略是一种计谋　　战略是一种计谋，是指企业要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手处于不利地位及受到威胁的计谋。这种计谋是有准备和意图的。例如，房地产开发商A要通过媒体发表一份报告，称政府已经授予其土地使用权，允许它在开发商B将建造的房屋前面建造高层公寓，因此开发商A所建造的公寓将享受到全海景景观，而这也是其公寓的一大卖点。开发商A这种战略的目的就是要打乱开发商B的未来开发计划, 是一种计谋。　　3.战略是一种模式 　　战略是一种模式，是指企业一系列行动的模式或行为模式，或者是与企业的行为相一致的模式，即战略应包括由计划导致的行为。“一系列行动”是指企业为实现基本目的而进行竞争、分配资源、建立优势等决策与执行活动。它是独立于计划的。计划是有意图的战略，而模式则是已经实现的战略。从这个角度看，战略可以区分为经过深思熟虑的战略和应急战略。在经过深思熟虑的战略中，先前的意图得以实现；在应急战略中，模式的发展与意图无关。例如，某公司自成立以来的经营方式都是进行集团化经营，通过购买成熟的企业并转手将他们出售来获利。该公司的战略是一种模式。　　4.战略是一种定位　　战略是一种定位，是指企业采取何种措施适应所处环境。战略的定位观认为, 一个事物是否属于战略, 取决于它所处的时间和情况。在细节可以决定成败的时候, 细节就成为战略问题。战略问题是确定自己在市场中的位置, 并据此正确配置资源, 从而形成可以持续的竞争优势。因此，战略是协调企业内部资源与外部环境的力量。例如，达意公司通过绕过传统的零售渠道，采用电子商贸的方式来进行销售，成为中国第一家网上购物商城。达意公司的战略是一种定位。　　5.战略是一种观念　　战略是一种观念，是指通过战略形成企业共同的期望、认识和行为。从这个角度看，战略不仅仅包含既定的定位，还包括感知世界的根深蒂固的认识方式。这个角度指出了战略观念通过个人的期望和行为而形成共享, 变成企业共同的期望和行为。这是一种集体主义的概念——个体通过共同的思考方式或行动团结起来。例如，一个以魔法世界为主题的乐园公司坚信：因为魔法世界对孩子们的安全无害，因此使父母相信其出售的产品也对孩子们的健康安全无害，从而购买其产品。该乐园公司的战略是一种观念。　　【例题1·单选题】下列各项中与明茨伯格对战略所下定义不符的是（　）。　　A.战略是一种计划　　B.战略是一种模式　　C.战略是一种定位　　D.战略是一种战术 　　[答疑编号3928010101] 　　『正确答案』D　　『答案解析』D与明茨伯格的5P战略定义不一致。 　　【例题2·单选题】某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明（　）。　　A.战略是一种计划　　B.战略是一种计谋　　C.战略是一种定位　　D.战略是一种观念 　　[答疑编号3928010102] 　　『正确答案』B　　『答案解析』战略是一种计谋，使之能对竞争对手构成威胁。 　　【例题3·多选题】下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有（　）。　　A.战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划　　B.5个P代表计划、利润、定位、观念和模式　　C.战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为　　D.战略是有意图的行为模式 　　[答疑编号3928010103] 　　『正确答案』AC　　『答案解析』本题考核对5P战略定义的理解。战略是一种计划，具有两个特点：1）战略是在经营活动之前制定的，2）战略是有意识的、有目的地开发和制定的计划。战略是一种观念，这个角度指出