第一篇基本的知识.pptVIP

第一节 需求 需求：消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。 需求两要素：购买愿望 支付能力 需求表： 1990年，苏宁交家电创立,作为一家专营空调批发的民营 小公司,以其优质服务和平价策略，引起当时南京国有大商场 的不满。1993年，八大商场联合发动空调大战向苏宁发难， 宣称八家将统一采购、统一降价，如果哪家空调厂商供货给苏宁， 他们将全面封杀该品牌。 这场商战是中国家电业第一次出现的“价格战”，也是计划经济 与市场经济的一次碰撞。不过苏宁最终成为这场大战的赢家，当年 空调销售额达到3亿元。 2004年7月苏宁电器在深圳证券交易所上市，苏宁电器在中国30 个省和直辖市、300多个城市拥有1000多家连锁店，员工12万多 人，名列中国民营企业三强、中国企业500强第53位，亚洲品牌500 强中排名最高的中国零售企业。2009年世界品牌实验室评定苏宁品 牌价值455.38亿元，蝉联中国家电连锁业第一品牌。 二、需求曲线 需求曲线是向右下方倾斜的负斜率曲线； 需求定理: 需求量的变化与价格的变化成反方向关系。 三、需求与需求量 收入效应：低价格意味着消费者实际收入相对上升，商品消费量会相应增加； 替代效应：消费者减少对其他类似商品的购买 而增加对该商品的购买。 美孚石油公司初次登陆上海时，曾规定买两斤洋 油，就奉送一盏刻有“请用美孚油”字样的洋油灯。当时油 价非常便宜，两斤油利润微薄，加之赠送灯盏，公司大大 蚀本。消费者闻知此事，纷纷加入买洋油的行列。短短一 年中，公司送掉洋油灯８０多万盏，账面上出现巨额赤 字。但是，有了洋油灯的消费者，都离不开洋油了，成了 美孚石油公司的常年顾客。从此，美孚石油公司的油盛销 不衰，给公司带来了丰厚的利润。 *四、特殊的需求曲线 例：毒品 供给：厂商（生产者）在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够出售的商品量。 供给两要素：愿意出售 供给能力 供给表： 供给曲线：向左下方倾斜的正斜率曲线 供给定理： 供给量的变化与价格的 变化成正方向关系。 含义： 价格下降，供给量下降； 价格上升，供给量上升。 生产要素价格、技术、其他商品价格、 预期 *四、特殊的供给曲线 第三节 市场均衡及其变动 均衡：经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。 结论：需求曲线D与供给曲线 S的交点E是均衡点； 此时达到了市场均衡； 均衡价格为15元； 均衡量为20公斤。 二、均衡点的移动 影响需求与供给的因素变化→需求与供给变化→ 均衡价格与均衡量变化。 需求变化，供给不变 会使需求量大于供给量，很多人的 消费欲望得不到满足，就会出现排队 现象，先来的人买到了汽油，后来的 人买不到汽油，人们的大量时间浪费 在排队上。 解决排队问题，可以发一定数量的票 证，需求减少了，市场在最高限价处恢复 了均衡，供给量等于需求量。 供给与需求同时变动 D增加，S增加→ 为了保证农民收入和农产品市场的 稳定，很多国家的政府采用了农产品 最低限价政策。其原理是什么？ 该政策利用了市场均衡规律。 经济萧条时，农产品需求减少，均 衡价格有下跌趋势。政府收购大量农 产品，使价格高于均衡价格,扶植农 业的发展。 对需要限制的产业征税。 均衡价格上升，均衡量下降，该产业的生产收缩了。 政府对厂商补贴，可部分补偿 厂商的成本，厂商会扩大生产。 均衡价格下降，均衡数量上升，该产业的生产扩张了。 第四节 弹性理论 需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性 1、需求价格弹性（简称需求弹性） 定义：一定时期内一种商品需求量变化率与价格变化率的比值，用来衡量需求量对价格变化的反应程度。 公式：e=(△Q/Q)÷(△P/P) =(△Q/△P)×P/Q 含义：当价格变动1%，需求量相应变动多少。 △Q/△P是需求曲线斜率的倒数，故e为负（可略）。 弧弹性计算公式： e=-{△Q/[(Q1+Q2)/2]} ÷ {△P/[(P1+P2)/2]} =-(△Q/△P) × [(P1+P2) / (Q1+Q2)] e1: 降低价格→需求量上升幅度较大→总收益增加； 结论：e1时总收益与价格反向变化。 e1: 降低价格→需求量上升幅度较小→总收益减少； 结论：e1时总收益与价格正向变化。 e=1,MR=0: 价格变化与需求量变化幅度相同→总收益不变（最大）。结论：e=1时总收益最大。 需求价格弹性的种类 一般情况： 需求富有弹性：∞e1 ——需求量的变动幅度大于价