品牌推广活的动策划.pptxVIP

品牌房开推广活动 万人百里杜鹃行 类似活动参考 新华保险贵州公司：2013年千人游香港活动，活动价格888元，参与人群新华会员 安利产品：2013年万人游台湾活动（费用5888元/人） 。。。。 越来越多企业选择旅游活动以打响知名度、提高客户满意度 保利为何值得选择此次活动？ 第一季度无大型活动节点，且举办大型活动费用动辄几十万上下，效果一般。 活动选择必须有针对性且符合大众的需求，百里杜鹃一日游2013年游客人数近10000人（此为遵义旅行社接待数据、不含自驾游）， 百里杜鹃费用预算 车费：75元/人（空调旅游车往返费用） 餐费：景区最低 餐费20元/人 门票：旅行社合作价格80元/张（挂牌价格120元/张） 保险费：5元/人（意外保险5万保额） 导游服务费 ：5元/人（导游日薪300元平均每人约6元） 操作成本费：3元/人旅游合同、传真、电话、员工提成等费用 费用合计：188元/人（价格为旅行社成本价格） 市场报价：238元/人 利润50元/人 保利合作方式 合作方式1：市场价格238元/人 保利会员价：198元/人 合作方式2：市场价格238元/人 保利会员价：188元/人 保利方无需支付任何费用 支持：DM单3-5万份、海报5000张、帽子5000个、短信30万条、网络支持 保利方需支付10元/人补贴 支持：DM单3-5万份、海报3000张、帽子5000个、短信30万条、网络支持 活动效果 受众面：200万人（） 保利会员大型活动 保利会员大型活动 第一季 百里杜鹃赏花游 市场价238元 会员价188元（价格仅针对保利会员） 组织方：旅游百事通旅行社 活动介绍 为什么选择次活动推广？省钱、省时、省力、传播面广 为什么不选择其他活动？ 活动定义？大型品牌推广活动 活动传播途径？ 怎样与销售结合？ 什么活动？针对那些人群？有什么好处？ 操作流程 主题 保利会万人赏花季大型活动 活动内容：百里杜鹃赏花系列活动 活动规则：免费赏花活动、特价188元赏花活动 活动周期：3月25日—4月20日 预计参与人数：5000—10000人 景区介绍 百里杜鹃景区是全国5A级景区，该景区特点每年只有30-45天黄金赏花时间，游客预计200万 左右，日游客接10-20万人待量 景区距离遵义市区约150公里，车程约1.5小时，是一日游中最佳的路程 活动唯一性 百里杜鹃一日游价格：238元/人 （包含：车费、餐费、保险、门票、导游等） 保利冠名活动特价游：188元/人（包含：车费、餐费、保险、门票、导游、水、保利礼品、保利资料等） 188 VS 238 保利188元价格足以吸引全城数万游客目光，必将成为游客讨论话题！ 旅游行业内部？----震撼遵义旅游业，成为新兴旅游活动渠道。 所有现场看房客户均有机会每日抽取2人免费游活动（每天6名） 活动推广 短信覆盖：每周15万条以上推广信息，旅行社来电数据（5000条短信来电预计100组，可以进行测试）保证信息传播力 渠道覆盖：DM单支持派单量3-5万份（覆盖遵义主要城区） 海报张贴：5日内（覆盖遵义主要社区航天社区、兰家堡社区、天仪厂社区） 展点宣传：利用展点进行大型活动推广 活动持续 车身广告：《保利》万人游百里杜鹃赏花活动。 车内广告：视频介绍+工作人员介绍（每车陪1名兼职人员负责解说） 导游旗帜：保利集团万人赏花游 餐厅广告：选择2-3家指定接待餐厅，横幅（欢迎保利集团贵宾在本餐馆用餐/保利集团指定用餐餐厅） 景区每天20万人的人流量，让保利广告植入游客心中 操作方式 客户报名---签订合同（加保利公众微信号并转发任意一条微博）---填写保利会入会档案---获得188元游览资格 报名 出行 转发微信 客户地图 市区操作方式：红花岗、汇川区 地州市场：推广绥阳、桐梓、湄潭、遵义县为主要地区 保利活动费用 费用项目 活动费用 5000人每人补贴15元 75000 30万条短信费用（暂定） 15000 横幅制作 1000 旅游帽子5000 8000 合计 99000 保利集团万人赏杜鹃 车身 车身广告 建议用喷绘/写真代替横幅 保利集团万人赏杜鹃 保利集团万人赏杜鹃 景区餐馆横幅 所有游客都会到餐馆用餐，横幅利于品牌宣传 保利会员万人赏花餐厅 海报DM单设计 主要为进行保利地产销售信息 万人赏花季通知 报名方式 保利地产宣传信息 保利会员每日收取若干免费游，旅行社报名可享受保利会员补贴—--价格仅需188元/人 关注方式 。。。 海报 短信 户外 报纸 微信 口碑 市场价238元/人，保利会会员优惠50