（8.18风行文库修改）浅析2015年广州牛奶品牌营销的新模式.docVIP

浅析2015年广东牛奶品牌营销的新模式 近几年来，随着伊利、蒙牛等牛奶品牌巨头大举进军广东，使原本竞争激烈的广东乳业市场竞争更加剧烈，这无疑给广东本土品牌风行牛奶和燕塘牛奶等公司带来强大的压力。广东乳业在全国行业竞争中有一个很不利的因素——牛奶产量低，但是广东省牛奶消费量相比其他地区却要大很多，广东本土牛奶出现供不应求的局面，导致广东的乳制品价格相对比较高。 作为广州历史悠久的本土品牌，广州风行牛奶有限公司，始建于1952年7月，隶属于广州风行发展集团有限公司，是一家集奶牛饲养、乳制品加工及销售为一体的国有企业。广州风行牛奶是名副其实的广州老字号，风行牛奶那熟悉的味道是“老”街坊们忘不了的，街坊们对广州风行牛奶都有深刻的记忆及强大的认同感、归属感。作为广东特色牛奶品牌，不少游客来到广州都必须喝上一杯广州风行牛奶的酸奶，才不枉此行。为此，下文将以广州风行牛奶为例，浅要分析在面对巨大危机的情况下，广东本土牛奶品牌创新的品牌营销模式。 如今，社交网络，已经深入中国网民的人心。根据2014年调查数据显示，中国社交媒体活跃用户已达6亿，社交媒体普及率达46%。社交网络正在慢慢地改变网民的生活方式。随着人们生活方式的改变及消费者日趋年轻化，为此，广州风行牛奶不仅利用线下传统广告、线下促销等模式外，也开始利用互联网的力量进行品牌营销。 因此，我们首先简单地分析广州风行牛奶在传统品