《我是洪涛》.docVIP

《我是洪涛》 　　在湖南卫视的演播现场，刚刚看完香港歌手邓紫棋的彩排，《我是歌手》制作人洪涛马上赶到办公室，与《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者聊起自己十多年的电视经历。 　　这位身高1.8米、清瘦、平头、戴着一副黑框眼镜的中年男子，在外观衣着上并没有展现出什么“艺术气息”，反而与机房里调试机器的工科男在气质上比较接近。 　　聊起自己在电视圈内摸爬滚打十余载的经历，这位湖南卫视的金牌电视制作人坦言，在跟风气息浓厚的国内综艺节目竞争环境下，《我是歌手》在第一季获得的成功将成为竞争对手模仿的对象，第二季的竞争压力要远超第一季。 　　“中国的观众是最挑剔的，作为制作人必须时刻关注他们的需求，不断敦促自己吸收新的知识。”洪涛认为秉承平台化操作模式的他，在移动互联网时代更要时刻关注观众的诉求，吸引更为适合观众诉求的歌手来加盟以提升竞争力。 　　“做电视，已经没有当年那么简单了。”洪涛感叹。 　　圆别人的梦 　　作为国内一流的娱乐节目制作人，洪涛并非科班出身，而是纯粹的理工男，在大学毕业后的七八年间，他一直在工厂做技术工人。凭着对音乐的执著和热爱，他在当年湖南电台的DJ招聘中脱颖而出。 　　正是这份电台DJ的经历，成为洪涛叩开电视大门的“敲门砖”。在1998年，相比湖南卫视当时风光无限的节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》，洪涛带队制作的《音乐不断歌友会》，起初并不起眼。 　　相比目前的电视竞争格局，上世纪90年代还算得上“条件宽松”，但作为一档新晋节目，如何在《快乐大本营》和《玫瑰之约》这些明星节目的光芒下体现自身价值，是摆在洪涛面前的一道难题。 　　这是洪涛职业生涯第一部亲自操刀的电视作品。“这个作品，我必须做好，一直在琢磨怎么把节目做得别出心裁。”洪涛回忆道。 　　洪涛改变了其他歌友会节目出酬金邀请一线大牌明星参与的模式，转而采取依托湖南卫视的大平台传播优势，转向为一些新生代明星打造传播渠道的模式。在他看来，模式的转变一来可以保证节目的可持续发展，因为一旦开启了付费模式，极易让费用进入“通货膨胀”的状态。二来可以让节目嫁接上湖南卫视的关注度红利，让这种“培养明星”的路数发挥最大功效。 　　这样一来，就要求洪涛和他的制作团队擦亮双眼，在众多小有名气的明星中找到未来的天皇巨星。“我还是相对比较容易看到一些明星的未来闪光点。”洪涛表示，此前的电台DJ经历帮了自己不少忙，对于观众会喜欢哪种类型的歌手和音乐，拿捏得恰到好处。 　　将时间拨回2002年，当时已经小有名气的周杰伦登上《音乐不断歌友会》的舞台，这个节目让更多的内地观众熟悉这个戴着鸭舌帽、唱歌咬字不清的台湾年轻人。节目播出之后，周杰伦在内地的知名度有了显著的提高。“那时候没有微博，如果有，估计播出之后，粉丝会涨一些。”一位湖南卫视的老员工表示。 　　“当时周杰伦具备很好的实力，在台湾已经做出了一些成绩，加上我们这个平台在当时已经有了一些知名度，双方属于一拍即合。”回忆起与周杰伦的这次合作，洪涛津津乐道提起当年的流金岁月。 　　在《音乐不断歌友会》初露锋芒后，洪涛开始操刀湖南卫视的王牌节目，《超级女声》、《快乐男声》、《湖南卫视春晚》、《百变大咖秀》等节目均有他的身影。“电视传播是一个平台，我们要帮助那些明星、歌手在这个平台上找到自身价值，帮助他们圆梦。”洪涛一直坚持着电视节目的平台化、渠道化的操作理念。 　　“忽悠”的功力 　　2012年底，在外人看来已经“功成名就”的洪涛做了一个大胆的决定――放弃担纲多年的金字招牌“跨年演唱会”，推出一档全新的音乐节目《我是歌手》，这个节目从筹备到最终推出，历经一年之久。 　　对于洪涛而言，节目最大的难点在于如何邀请那些顶级实力的歌手，这意味着，洪涛又要重复在《音乐不断歌友会》的那段时光――擦亮双眼，在茫茫人海中选择适合节目的明星。 　　《我是歌手》是韩国M B C电视台在2011年推出的“顶级歌手竞赛真人秀”节目。因为中韩娱乐环境、演出市场、艺人生态极大不同，这档从韩国引进的节目在落地中国时，其目标歌手几乎都是华语歌坛具有较高知名度的明星，他们不缺舞台、不愁市场，尽管这个节目会带来曝光率、话题的关注，但同时也必须直面排名、淘汰带来的事业风险。 　　“当时一听说要PK，很多人都拒绝加盟，怕影响到日后的发展。”洪涛坦言，不少明星对于上台PK，十分敏感。 　　不过，洪涛团队的“忽悠”功力名不虚传。 　　在第一季邀请齐秦加盟时，洪涛动用各种人脉关系，终于在流行音乐主持人、“超女评委”张漫的引荐下，得以绕过齐秦的经纪公司直接找到齐秦。即便是见到了齐秦本人，洪涛也经过了几个回合的拉锯战，“苦口婆心”地讲述节目的价值，几经周折后终于打动齐秦。 　　令洪涛感到欣慰的是，邀请的明星都在《我是歌手》的平