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可口可乐营销策划案 姓名：景海峰 专业：工商企业管理 班级：四班 学号：0321090447 目录 第一章 摘要………………………………………… 3 第二章 公司介绍……………………………………3 ? 宗旨………………………………………………3 ? 公司简介……………………………………………4 ? 产品及服务…………………………………………4 ? 价值评估……………………………………………5 ? 公司管理……………………………………………5 ? 组织，协作及对外关系……………………………6 ? 知识产权策略………………………………………6 ? 风险…………………………………………………7 第三章 市场分析………………………………………7 ? 市场介绍……………………………………………7 ? 产品及目标市场……………………………………7 ? 顾客购买准则………………………………………9 ? 销售策略……………………………………………9 ? 市场份额或渗透率………………………………… 9 第四章 竞争性分析……………………………………10 一、 可口可乐与百事可乐的对比分析………………10 二、 竞争策略与行业壁垒…………