浅析广州大学城美甲行业市场发展及创业潜力.docVIP

浅析广州大学城美甲行业市场发展及创业潜力 　　摘要：发展中国家进入经济转型时期，服务业是经济转型时期的重要环节，而美甲行业正属于服务业的行列。大学城内美甲的这一市场尚处起步阶段，其消费需求是巨大的，美甲服务正是迎合了这样的现象，力求将更美的生活带给当代的高校学生。本文将通过对广州大学城美甲行业市场发展状况的报告而浅析大学生美甲店创业潜力。 　　关键词：美甲；大学生；潜力；市场 　　中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）06-0-02 　　一、广州大学城美甲行业市场发展分析 　　庞大的消费人群使美甲行业已成为我国最具前景的投资项目。目前，世界美容化妆品年销售额已经达到 1500 亿美元。近几年，东南亚各国化妆品市场逐年增大，而在这一市场，中国的美容化妆品增长最快。近年来，中国的化妆品市场一直保持 17% 以上的年增长率。据业内策略研究机构预测：未来中国美容业市场每年将有20%―30%的增长率，较之其他行业具有更大的市场拓展空间及潜力。对此，我们组员采取了文案调研、实地调研的方法对广州大学城美甲行业市场发展做了一次市场调研。文案调研包含了二手资料的收集、整理和分析，以及网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索；实地调研则进行了询问及观察等两大程序，主要包括了深度访谈、问卷调查等方法，其中问卷调查又可分为电话访问、入户访问、街头拦访及观察被调查者的神态等调查形式，最终整理出以下数据成果。 　　（一）广州大学城美甲行业市场需求巨大 　　参与本次网络问卷调查共1317人次，有效问卷1273份，无效问卷44份。本次问卷调查采取男女生分别答题的方法。问卷发放是采取发放网址到广外中大大学城校区的各大QQ群的形式进行收集。其中，参与问卷的女生占87%，男生12.7%。 　　（1）对修甲美甲的兴趣 　　据调查，选择很有兴趣，很喜欢占70.3%，选择B有点兴趣，有时会注意的占23.1%，选择没兴趣，从不留意的仅占6.6%。表明了大部分受调查者对修甲美甲很感兴趣，消费者需求很大，广州大学城的市场巨大；同时，还有相当一部分受访者表示有兴趣，表明当修甲美甲行业发展成熟后，将会得到更多的顾客，市场潜力不容忽视。 　　（2）在大学城开美甲店铺的必要性 　　据调查，选择有必要的占86.4%，选择没必要的占10.3%，选择无所谓的占3.3%。表明了大多数受访者希望能够在学校附近有美甲店，能够方便修甲。说明了消费者的消费需求和大学城提供修甲美甲服务的店铺给我们提供了一个极好的创业机会。 　　（二）广州大学城美甲消费水平参差不齐 　　较低消费水平市场，是指消费者在店内的消费较低，选择单利较低的基本服务的消费者市场。根据大学城顾客主要为学生组成的群体，这一部分消费者将占到总消费者的大部分。美甲店应将为这一部分顾客群体提供优质服务，尽管利润较低，但力求通过使这一部分消费者满意在店内消费从而提高店家的信誉度以及公信力，让店里的产品和消费者的认可成为对美甲店最好的宣传。塑造美甲店在消费者心目中的良好形象，也是增加店家的无形资产。使得消费者能更放心地在店内消费，从而争取这部分消费者在店内进行更加深入的消费。 　　中高价位消费水平市场，是指由消费水平相对较高的，愿意在美甲上进行消费的学生群体所组成的市场。这一部分消费者将是美甲店利润的主要来源。对于这部分消费者，店家应将着重培养其对美甲店的归属感，争取让该消费群成为店里的长期顾客，以保证美甲店的利润来源。 　　（三）广州大学城美甲行业市场存在问题及解决方法 　　（1）美甲行业市场空间大，但是多是个体经营户，规模巨大、发展成熟的美甲店数量较少，因而在查找相关资料时能够采用的典型的、具有代表性的数据资料或个案存在一定的难度 　　因本组调研对象主要是大学生等年轻群体，本组调研成员通过问卷、访问等形式主动收集数据，采用加权平均法、拉式指数、帕氏指数等统计学方法进行对比、分析，然后再与现存数据进行对比，采取两者较为合理的数据。 　　（2）国家关于美甲行业的相关具体法律法规体系尚未成熟，能够依据的法律条件较少 　　美甲行业作为一个发展速度迅速的新兴行业，相关法律法规尚未成熟是可以理解的。根据网上资料显示，国家劳动部、商务部组织美甲领域的专家开始商讨制订美甲行业标准，同时也说明了国家对该行业的重视。在现阶段的调查研究，只能查阅《美容美发业管理暂行办法》、《医疗美容服务管理办法》等相关法规作为参考。 　　（3）调研所得数据基数较小，被采访者的合作态度各异 　　目前调研范围主要是在广州大学城，因而所获得的数据基数会偏小，会抓紧时间突破此局限，通过强大的媒体、网络系统扩大调研对象基数，以扩充样本容量从而提高所获数据的准确性、全面性、客观性。 　　二、浅析大学生