唯美林語活动月整体策划方案.docVIP

总主题：创意源自改变 亲爱的，请让我来改变你的生活 目的及预期效果 通过展示四个阶段主题，让人们充分感受生活的变化，以及这些变化带给我们生活的乐趣。四个主题分别展示了人们服装的变化、出行工具的变化、投资理财的变化和居住环境的变化。通过人们对变化的感悟，让老客户感觉到自身洋溢的幸福感、让新客户憧憬唯美林语的生活。活动历时2个月，在这2个月的时间里，通过丰富的活动造势吸引受众对唯美林语这一项目的关注，第一时间获得品牌的知名度和美誉度，从而更好地配合进一步的营销计划。 总主题展示形式——全市征集摄影展(DV) 为了更加直观地感受生活的变化，所以选用征集新老照片的活动。照片作为记录历史、展示现在的最佳手段，能够带给人们更为强烈的视觉冲击力。加之照片是面向社会征集，这样一种冠名唯美林语的活动，在给项目带来充分的潜在品牌效益的同时又带来了一定的社会效益，为项目的口碑奠定坚实的基础。 政府支持——政绩展现 企业获益——实力体现与品牌提升 百姓幸福——衣、食、住、行、投资等多角度获得幸福感（需求层次论的逐步升华） 1.活动形式的选择思考： 面向社会征集照片范围较广，能够及时获得关注度，达到持续的宣传效果。 抓住老客户的忠诚感，维系客群关系。 新客户的长期关注，对项目品牌及实力的信心选择。 2.客群： 普遍客群：鞍山市民及周边地区广大受众 针对性客群：东山林语