广告英语第三章2.pptVIP

应用练习 Please translate the following trademarks into English and tell the stories behind them. 1 万宝路 2 可口可乐 3 麦氏 4 耐克 5 索尼 6 壳牌 Point out the rhetoric devices used in the following trademarks. 1 Ambush---Perfume 2 Pop-Top----beer 3 Seven Eleven—chain store 4 Faber Faber---Publishing house Please tell the rhetoric devices used in the following paragraphs. Hi, I’m Rusty Jones. I’m the one new car option you can buy that will actually appreciate in value. I’ll stay with you, winter and summer, day and night. “no vacations, not even a coffee break…saving your car from rust. And a rust-free car is always worth more.” 2 Hush---a---bye baby, up in the sky You’re in Air ---India---do you know why. ’Cos it’s the comfiest, scrumptiousest way. To travel to Sydney, Bangkok—Bomby. -----Air India 第四、广告标题简洁明了，避免使用晦涩难懂的词语 Feel Good. Fast Food. 第五、广告标题尽量不用否定词，以免读者曲解 Arsenic is not in this salt. 第四节 广告英语正文的构成和写法 广告英语正文的撰写 文句：长文、短文、诗文 体裁：小说体、论述体 语体：口语体、书面语体 内容：两种类型 感情型（emotional copy ）激发人的感情和情绪 理智型（reason-why copy）刺激理性和理智方面的东西 写好内文的几点建议 1 Stress one major idea. Position the product clearly 2 Emphasize the customer’s ultimate benefit. 3 Keep the brand name up front and reinforce it. 4 Keep copy lean and tight. 5 Support audio with video. 正文的写作风格 Straight-line copy 直陈式 Narrative 记叙式、 Dialogue or monologue 对话或独白 Picture caption 图象字幕法 Gimmick 别出心裁法 正文结构基本要素 Lead-in paragraph 导入段 Interior paragraphs 核心段 Close 结尾段 广告英语结尾部分的撰写 三部分： 产品或公司的商标 公司名称的草书 公司的口号 第五节：广告英语口号的构成和写法 口号的撰写应突出以下几个特点： 语气明确肯定，积极向上。 语句短小明了，记忆方便。 节奏感强，便于阅读。 语言简洁，多用口语。 含义富于竞争性，体现企业精神。 请看下面几例广告词各突出什么特点： The relentless pursuit of perfection(雷克萨斯 Car) We integrate, you communicate(三菱电工) Take time to indulge(Nestle 冰淇淋) Go ahead, we’re listening.(CSC咨询中心) 第六节：其他方面 附文(Supplementary Items) 广告附文是广告文案中的附属文字，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。 主要由商标（trademark）、商品名(name of commodity)、