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以举办品牌旅游节庆活动 带动区域经济发展的思考 近些年，我区陆续涌现出一批区域性品牌节庆旅游活动，为带动我区假日旅游市场起到了重要作用，现就目前在我区举办的几个旅游节庆活动现状及带动经济发展情况分析如下： 一、旅游节庆活动现状： 1、全区旅游节庆活动简要情况（见表一） 季节 活动名称 主办单位 时间 分项活动 举办地点 春季 中国园林茶文化节 石景山区人民政府 中国茶叶流通协会 其他 4－5月 无 八大处公园 北京国际雕塑公园玉兰节 北京国际雕塑公园 3-4月 无 北京国际雕塑公园 石景山游乐园“春之韵”游园会 石景山游乐园 5月1日—7日 无 石景山游乐园 夏季 北京CRD狂欢之夏 北京市旅游局 石景山区人民政府 6－8月 北京CRD国际啤酒节 石景山区各旅游经营单位 北京CRD刷卡节 北京狂欢之夏游园会 首届台湾美食文化节 石景山游乐园“环球宝贝庆六一 石景山游乐园 6月1日前后 无 石景山游乐园 秋季 北京重阳登高节 北京市旅游局 石景山区人民政府 9月—10月 北京八大处重阳游山会 八大处公园 石景山游乐园欢乐金秋游园会 石景山游乐园 北京西部旅游文化广场 不固定 酒店餐饮业重阳优质服务月 各宾馆饭店 其他活动 不固定 冬季 北京迎春洋庙会 石景山游乐园 春节期间 无 石景山游乐园 北京新春文化庙会 北京国际雕塑公园 春节期间 无 北京国际雕塑公园 奇幻冰雪童趣节 北京奥体户外运动发展有限公司 春节期间 无 北京国际雕塑公园 表一：石景山区旅游节庆活动一览表 由此表可见，纵观四季，由政府主办的活动主要有中国园林茶文化节、北京CRD狂欢之夏、北京重阳登高节三项活动。其余为企业自行主办。而北京CRD狂欢之夏及北京重阳登高节又包括几个分项活动。其中北京CRD国际啤酒节、北京CRD刷卡节、北京西部旅游文化广场又可自成品牌，成为四季活动中的重要内容。 2、主要旅游节庆活动特色分析 （1）中国园林茶文化节 特色简析：“中国园林茶文化节”是石景山区春季旅游文化活动的主体，整个活动凸显茶文化和园林环境的结合，营造茶文化的特色氛围。文化节面向大众，和茶叶界密切合作，充分利用首都文化中心地位，突出茶文化展示与交流。此项活动已逐步成为海内外茶文化交流的重要载体。活动举办以五一黄金周为契机，以春游踏青及品茶爱好人群为主。 （2）北京CRD“狂欢之夏” 特色简析：北京CRD“狂欢之夏”作为石景山区一个较新的活动，于近两年逐渐形成品牌，整合提升传统娱乐项目，追踪现代娱乐国际潮流，策划新颖、独特，富有挑战性的娱乐活动。主要适合年轻人释放激情、追寻浪漫。包括北京CRD国际啤酒节、北京CRD刷卡节、北京狂欢之夏游园会、首届台湾美食文化节等分项活动。其中啤酒节以弘扬啤酒文化为主题，汇集14个国家的141种啤酒品牌，在北京首屈一指。刷卡节则包括区域主要大型商家，如万达广场、当代商城鼎城店、华联商厦、万千百货、星座商厦、大中电器、大歌星量贩KTV、万达影城等共同参与，联合开展消费抽奖活动，中奖率高达100%，吸引了众多消费者。在活动设置上，刷卡节与啤酒节进行了良好互动。狂欢之夏游园会以石景山游乐园为载体，开设夜场游艺。台湾美食文化节则借助开业不久的台湾街，推广特色美食文化，吸引了一定的消费群体。 （3）北京重阳登高节 自2001年开始，每年一届的北京重阳登高节（2009年国庆节期间停办一届），在各主要景区均开展不同的分项活动，充分调动景区、宾馆、饭店、商业、体育等行业资源，集全区之力，创造“拳头效应”，是石景山区节庆活动的第一品牌。活动传承重阳传统和休闲健身文化，融合现代娱乐、佛教文化、现代艺术、休闲体育等元素，倡导敬老尊贤、运动健身、休闲娱乐新理念，在整合地区旅游、文化、体育、商业资源的基础上，营造稳定、和谐、快乐的社会氛围，为各旅游文化企业提供一个良好的展示推广平台，为京城百姓带来丰富的旅游消费大餐，从而促进石景山区乃至北京西部旅游业的发展。也是北京秋日最引人的旅游休闲活动。 （4）北京迎春洋庙会 在北京众多庙会中，北京迎春洋庙会以“洋”字为突破点，将中国传统庙会与现代娱乐完美结合，展示异国风情，品味异域文化，突出参与性、娱乐性、趣味性，庙会主要以北京市民为主要受众群，依托石景山游乐园固有的游艺项目及配套设施，是北京春节期间最具特色、吸引力最强的庙会。 3、带动旅游市场及地区经济效果（以第二届北京CRD刷卡节为例） 活动信息（见表二） 项 目 内 容 主题 狂欢之夏---第二届北京CRD刷卡节 时间 2010年6月1日-2010年6月27日 地点 石景山区；主场石景山万达广场 主办单位 石景山区政府；中国银联北京分公司 参与