重庆财富中心商务中心项目品牌定位策略案讲课.ppt

产业高度聚集趋势下企业商务活动需求的激增与市场供给严重不足的现实矛盾! 区域内休闲、娱乐物业明显偏少；企业办公物业仅占总量的不足1%；宾馆的面积多在300㎡左右，严重缺乏中高档宾馆、酒店。餐饮、生活服务在占据了大多数。 针对这一特殊的市场群体需求，财富中心具有： 西部新城门户的发展性； 双福新区商务圈核心的便利性； 商务品质的专业性； 地标建筑对企业形象的提升性； …… 现在可以对项目价值进行重新定义…… 区域-产品-需求 关系分析 区域： 现代化新城与“四百亿”产业新区规划催生的新兴商务圈即将形成。 项目： 商务形象、商务功能、商务配套设施均适合企业商务活动需求的高性能商务平台。 市场： 从事汽摩产业、电子信息类产业、金融物流地产等综合性产业，以及教育与公共服务等社会事业单位。 品牌定位： 重庆西中心，商务时代起点 这一全新的品牌概念， 在于从产业发展的角度，为地段注入了全新的、清晰的价值； 并且通过对产业聚集引发的商务活动的需求爆发趋势，锁定了项目的市场群体； 并对项目未来在双福新区商务格局中的地位，有了清晰的描述; 利于后期酒店营销与商务谈判中获得清晰的市场占位与足够的话语权。 便捷的立体 交通网络 城市建设重心的 发展潜力 重庆西部新城 商务圈核心 双福新区 门户 适合企业需求的 高性能商务空间 地标建筑形象 重庆西中心 商务时代起点 品牌定位支撑 传播切入角度：消费者