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* 媒體企劃案例 廣告管理實務 第5課 廣告媒體運用策略 * 購買4階段 A.C.A.R. 行銷推廣5工具 大眾媒體： TV 電視 NP報紙 MG雜誌 RD廣播 300萬 促銷廣告的媒體計畫？ * 1.品牌：日本虎牌小家電，在台灣行銷40多年 2.商品：主力商品（電子鍋、電熱水瓶），保溫杯、燜燒鍋….. 3.通路：百貨公司專櫃為主，其他有3C、連鎖電器、量販店 4.定價：中高價位 5.競品：日本象印 6.銷售時機：配合百貨公司促銷活動 7.廣告預算：300萬 新客戶廣告工作背景 * 1.品牌：日本虎牌小家電，在台灣行銷40多年 2.商品：主力商品（電子鍋、電熱水瓶），其他有保溫杯、燜燒鍋 3.通路：百貨公司專櫃為主，其他有3C、連鎖電器、量販店 4.定價：中高價位 5.競品：日本象印 6.銷售時機：配合百貨公司促銷活動 7.廣告預算：300萬 廣告提案策略 * 1.品牌形象廣告 2. 新商品廣告 3. 主力商品廣告 4. 全商品 5.促銷廣告 請問最適合的廣告類型？理由？ 主力產品＋全產品促銷廣告 * 全十 主力產品＋全產品促銷廣告 * 半十 促銷活動配合製作物 * 抽獎卡 通路POP 150萬 新發售廣告的媒體選擇 1.品牌：摩保利葡萄糖胺乳霜 2.產品特點：獨有的BioD3傳輸技能促進作用部位的吸收，令葡萄糖胺活性 成分順利進入皮膚，達到保養的效果。 含有及高活性的10 ％葡萄糖胺，通過BioD3的作用，可以安全 迅速進入皮膚，達到保養和保護的作用。 3.行銷對象：有退化性關節炎徵狀的老年人 4.市場規模：一年50億 5.競爭品牌：600個以上，維骨力市占率70％ 6.通路：藥房、連鎖藥妝店 7.售價：800元，50ml 8.廣告限制：屬於保健品，不能說療效與 醫療部位 廣告操作5要 目標對象 廣告創意 2 3 4 廣告目的 5 1 目前在使用 葡萄糖胺的 銀髮族與 子女 建立品牌 專業形象 說服相信 產品利益 * W產品使用 方式 。 H摩保利， 擦 的好。 運用媒體 預算:150萬 期間：3個月 媒體：雜誌 通路：傳單 軟膏式使用，直接擦吸收快，好保養。 產品賣點 品 誰 告 訊 媒 媒體購買 Media Buying 依確定執行的媒體計畫（預算、期間、素材） ，請媒體單位提出執行時間表 購買方式： 1.直接與各媒體談價格 2.請媒體購買公司提計畫與購買執行 購買方式： 1.電視媒體：保證收視點 / 檔購 2.報紙與雜誌：單次價 / 多次價 3.廣播：給預算與組合 組合：全國、中功率、地方台 4.網路：給預算與指定版位 * 膳魔師廣告媒體比稿 客戶提供媒體Brief 廣告產品：膳魔師經典鍋 電視媒體：300萬(未稅) 素材：15秒TVCF 其他媒體：報紙＋雜誌＋廣播 合計150萬(未稅) 廣告走期：98.10.07 ~ 98.12.31 比購買力，花同樣的錢，得到最高的曝光率 以媒體目標佐證：R 接觸次數 F 接觸頻次 GRP總視聽率 媒體教母 第一次就提4個電視媒體計畫案 1.節目檔次最多的媒體計畫 2.節目價格最便宜的媒體計畫 3.熱門節目最多的媒體計畫 4.最適合客戶的專業媒體計畫建議 媒體就是找到接觸點 1.Right Time 2.Right Place 3.Right People