学士学位论文___社交网站盈利模式分析.doc

南京财经大学本科毕业论文 学校代码： 10327 学 号： 本科毕业论文（设计） 中文题目： 社交网站盈利模式分析 英文题目： Analysis on Profit Model for Social Networking Sites 所在院系： 国际经贸学院电子商务系 目 录 中英文摘要与关键词 1 一、引言 2 二、我国社交网站发展现状 2 （一）中国社交网站发展阶段 2 （二）中国社交网站市场特征 4 三、我国社交网站现有盈利模式分析 5 （一）面向企业的广告盈利模式 5 （二）针对用户的增值服务盈利模式 8 四、国内社交网站盈利模式存在的问题 9 （一）盈利模式单一 9 （二）盈利模式不清晰 10 （三）盈利能力有限 10 （四）同质化竞争导致创新不足 11 五、对社交网站盈利的几点建议 11 （一）为用户创造价值，提高用户黏性 11 （二）专注社交网站营销服务 12 （三）开展电子商务业务 13 （四）发展增值服务 14 （五）基于用户数据的精准营销 14 六、结语 14 参考文献 16 社交网站盈利模式分析 摘要：随着互联网Web2.0时代的到来，带动了社交网站的产生和快速发展。在中国，社交网站的发展十分迅速，以人人网(原校内网)、开心网为代表的社交网站不断发展壮大，使得国内的社交网站市场异常火爆。社交网站逐渐融入到了人们的生活中，社交网站的商业价值也日益显著。因此，分析国内社交网站的盈利模式对行业的发展起着引导作用。本文结合社交网站的传播特点和发展现状，分析社交网站现有的主要盈利模式，指出目前盈利模式中存在的问题，并针对这些问题提出相关策略建议。 关键词：社交网站；盈利模式；利润；SNS Analysis on The Profit Model for Social Networking Sites Abstract: With the coming of the Internet Web2.0, the social networking sites emerged and are developing rapidly in recent years. In China, the continuous grow of social networking sites ,represented by Renren, ,makes the domestic market of social networking sites unusually hot. Gradually, the impact of social net working sites integrates into peoples life, of which the commercial value is increasing remarkably. Therefore, the analysis of profit model of domestic social networking sites plays a leading role for the development of the industry. This article, according to the propagation characteristics of social networking sites and the current development, is focused on analsizing the current main profit model and then proposing strategies related to the problems pointed out . Key words: Social Networking Sites; Profit Model; Interest; SNS 一、引言 社交网站在中国近几年来得到了前所未有的长足发展，目前正呈现出不断增长，发展迅猛的状态。根据最新调查数据，截至2012年上半年，国内SNS网站的用户数量达2.51亿人，SNS网站在网民中的使用率达46.6%。中国社交网站风潮的兴起缘起于一个成功的外国案例——Facebook，它的成功被誉为神话，它