01-网络)营销概论.pptVIP

思考题 自测题 公司可以使用哪些方法来评估网络对它们的重要性？ 网络已经存在约30年了，为什么直到20世纪90年代，企业才广泛将其运用到营销活动中？ 解释网络营销、电子营销和电子商务、电子业务的关系。 论述题 网络首先被看做是广告和产品销售的主要方法，网络对其他营销职能有何帮助？ “网络代表一种用于营销的拉动媒介，而不是推动媒介。”试对这句话进行讨论。 你是新上任的营销主管，公司以B2B模式销售产品。目前，公司仅有一个简单的网站，上面有电子版的说明书。你想使董事们相信投资网站会给公司带来更多的收益，你将如何陈述你的理由呢？ 试解释销售快速消费品的公司创立网站可以获得的主要收益。 * * * * * * * * * * * * * * * * * 也被作为网络营销的基础理论 * * 网络营销就是研究网络环境下企业的营销活动与消费者需求之间的关系。 但关键问题是需求是变化的。此一时，彼一时。 * 营销学原理将需求概括为5种属性、8种状态等相关问题。 * * * * SCUT 网 络 营 销 经贸学院 张丽燕 Email:lyzhang@scut.edu.cn Tel:137 106 716 86 * 亨利·法约尔（Henri Fayol） 原则之光就像灯塔之光，只对已经知道进港航道的人才有用。 亨利·法约尔（1841～1925）法国人, 过程管理学派的创始人。 欧洲在