(实验一：杂志媒体特性调查研究.docxVIP

实验目的通过调查杂志，进一步了解杂志的市场行情及其媒体特性。实验要求第6周交，个人单独完成； ②任选一家杂志进行跟踪调查，观察了解其媒体特性，并进行具体介绍和分析，2000字以上；容应包括调查时间、阅读经验、版面构成、版面内容、版式特点、刊登广告情况、广告价格调查、印刷质量、受众人群、口碑、出版方情况、发行渠道、发行范围、销售情况等。实验内容调查对象：《时尚芭莎男士》调查时间2015年10月份杂志介绍期刊简介Harpers Bazaar是本美国高级时装杂志，并逐渐走向全球，成为全球时尚潮流的引领者。《时尚芭莎》为Harpers Bazaar的中文翻译，即它的中国版，是由美国赫斯特国际集团授权中国时尚集团出版，最早在2001年10月试发行， 并在2002年3月发行正式版。1 《时尚芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。《时尚芭莎》不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧——做个现代、优雅代言人。品牌定位主要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。文本风格杂志形式华丽，图文并茂，文字流丽易懂，富有可读性和趣味性。文本普遍采用流畅跳脱的语言风格，行文如散文般优美。时尚芭莎分风尚（style）、时尚（fashion）、魅力（beauty）、生活（life）四大版块，文本通常都“图文并茂”。文字融为画面的一部分，与之相配的图片则异彩纷呈，夺人眼目。编辑特色40% BAZAAR的时装: 通过最权威的时尚发布和潮流分析、国际杰出摄影家创造出的最富冲击力的图片、编辑精选具有高雅风格的实用搭配，激发读者对时装的爱和理解，让女性获得来自时装的力量和灵感，充分展现个人风采。澳大利亚版2012年4月号封面35% BAZAAR的美容：彩妆大师缔造的时尚妆容；最新美容产品和美容方式的编辑推荐；以及减肥、发型、整容、健身等各方面的实用文章，令女性了解自己的美丽，掌握美丽之匙。15% BAZAAR的专辑：针对成熟女性所关注的问题，通过有深度的、感性的文章，令读者对年龄、人性、自由和欲望重新审识，从而更加智慧、达观、自信地面对事业和人生。10% BAZAAR的明星：他们是时尚的先锋；国际明星、社交名流、设计大师、以及勇敢直面人生的现实中人。杂志版权信息广告投放广告投放上有一定针对性。杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合目标受众的行为习惯。首推其先的顶级推荐便是，以软文和大片为主的奢侈品广告，包括化妆品、服装、鞋包、汽车、生活用品以及生活方式等，了解目标受众作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，多以精致美观为主，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、化妆品的比例占据最多，汽车以及生活用品则占据的很少。封面人物的选择上，从一线二线明星、商界成功女性都有所涉猎，以魅力、成熟、睿智的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，可以说是相互呼应，与主编卷首语从成长到成功的话题，是比较吻合的，增强了文章的风格统一性。这是杂志的一个亮点。广告价格发行渠道网上商城、报刊亭和邮局。杂志分析（1）以价值观引领风尚《时尚芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响。在中国时尚道路上开辟与探索已具先驱者姿态。其最突出的亮点在于推崇以价值观引领风尚。?《时尚芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量，通过宣扬时装是流动的艺术、是身体的建筑，更是对女性的礼赞，；倡导美是女人的权利，提出美是女人的能力；明确女性能量，并不仅是直视内心欲望、自信独立的价值观，更是一份关注自我社会价值、乐于影响他人生活的博爱气场；提出生活是工作的意义，是生命的意义，是世界上所有美好存在的意义，竭力打造现代、优雅、精英女性，并以此来推动其风尚的流行，使品牌呈现出现代、优雅、精英、上层的价值观，使其经久不衰。2003年《时尚芭莎》在中国首创“BAZAAR明星慈善夜”，提出“让善成为时尚”的理念，号召年轻人和时尚品牌支持弱势群体，同时身体力行，连续7?年举办年度盛会“BAZAAR?明星慈善夜”，累计捐款高达7643万元，开创全新慈善模式。2007年向民政部递交《申请中国慈善日建议书》，呼吁建立中国慈善日。2009年，为了积极响应以温总理为代表的国家政府“关爱大病儿童”的号召，《时尚芭莎》联合百余明星、名流和企业家，共同向全社会各界人士发出关爱大病儿童的公开倡议。《时尚芭莎》凭借多年来不懈的努力，开辟了中国慈善的时尚之路。《时尚芭莎》通过积极倡导“慈善”理念，首创慈善夜，以慈善行动阐释其时尚的价值观念，不仅加深了人们对于时尚的理念深入理解，同时让世人看到它较强