埃森哲调查：“沉睡”的消费王国正在苏醒.docVIP

埃森哲调查：“沉睡”的消费王国正在苏醒 　　从经济规律上看，中国正在迈入一个中等收入国家，这个阶段消费升级的需求极大。但是，从经济的总体状况来看，中国尚未成为一个以消费主导经济的国度。 　　提高消费在经济增长中的比重，已是多年来中国经济结构调整的主要方略。然而，政策出台多年，中国消费增速却还是不急不缓，连续多年保持在十几个百分点的水平。中国人究竟爱不爱消费？这对于许多商家来说，还真是一个难题。 　　没有调查就没有发言权。让我们先来看看这样一组惊人的数字。 　　据媒体报道，2012年，中国人在海外消费的金额高达850亿美元（约合5296亿元人民币），比2011年增长了76%。中国人购买了全球约25%的奢侈品，已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体。 　　2012年11月11日，淘宝举行了“双十一节”促销活动，当日销售额就突破了100亿元，令人震惊。要知道即便以北京最热门的商场之一新光天地为例，2011年整年的销售额也不过65亿元。 　　答案其实是毋庸置疑的！埃森哲全球消费品和服务行业董事总经理法比奥?瓦奇尔卡也相信，“在不远的将来，中国会成为全球最大的消费市场。” 　　但是，要赢得中国消费者的心似乎也不那么容易。2012年年报显示，某国内知名运动品牌，亏损额19.79亿元，店铺总数减少1821家，日均关店约5家。这家品牌并非个案，就在去年上半年，曾由韩寒代言的某