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基于信息经济学的淘宝业务模式探讨 　　摘要：在网购力量日益壮大的今天，电商如何实现可持续发展成为了人们关注的焦点。本文从信息经济学视角出发，系统地分析了中国电商传奇――淘宝的成功之道，并对其未来发展方向提出建议。 　　关键词：信息经济学 信息不对称 电商 淘宝 网购 　　2013年5月10日是淘宝十周年庆典，长达十年的经营使它成为中国电商领袖。目前，淘宝是亚洲第一大网络零售商圈，业务跨越C2C和B2C两大部分，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。 　　据麦肯锡在2013年3月发布的一份报告，消费者通过网络零售消费的每100元中，约61元是替代性消费，另外39元则是网络零售产生的新增消费。阿里巴巴集团研究中心在近日发布的一项研究中介绍，2012年中国的网络零售总额已突破万亿元，达1.3万亿元，在社会消费品零售总额中占6.3%，预计2020年，中国的电子商务规模（包括B2B在线交易）将达30万亿元，中国将成为全球第一大电子商务经济体。对于以淘宝为代表的中国电商，下一个十年刚刚开始，电商正成为拉动中国经济发展的新引擎。此时，对淘宝的经营模式进行深入分析总结极具现实意义。 　　淘宝成功的最大原因之一，在于其对信息经济学的灵活应用，这使得它拥有出色的用户体验，故能从众多电商中脱颖而出。本文将系统地对其在信息经济学方面的应用进行分析，并给出关于未来发展方向的建议。