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大数据时代，如何玩转节日营销 　　春节、情人节、“三八”节……节日接踵而来，对各大商家来说，无疑为其开展营销提供了最好的时机。在各大互联网企业的推波助澜下，节日营销也越来越受到人们关注。借助大数据技术，节日营销越来越具有“智慧”。 　　“大数据比你更懂自己。”根据消费者当前的愿望和兴趣来定向广告――RTB广告正在节日营销中大显身手。那么节日营销都有哪些特点？如何利用大数据助力节日营销？为此《广告主》杂志走访了两家大数据营销企业，为你解析大数据时代，如何玩转节日营销？ 　　节日营销日渐成为电商重要的营销策略 　　派瑞威行华南区总经理安泰指出，节日营销更确切地来说，应该为节点营销。从去年来看，特别是在电商行业，已经突破了传统节日的范畴。从派瑞服务的一些电商客户来看，他们在中国传统的节日，例如春节、情人节等节日促销的力度别不是很大。相反，一些大的电商平台制造的电商节日，例如淘宝的双十一，京东的618，唯品会419等，反而是他们发力的重点。 　　他认为，众多电商平台之所以花这么大的精力去打造这样一个节点，追其根本，在于打造电商平台的认知度，抢占消费者的心智。例如，买数码家电就上京东，品牌特卖去唯品会， 买图书就上当当，……当平台在消费者心中形成了这种认知，就会自然获得流量，从而带动销售。当在没有这种节点营销战役之时，在日常的常规的推广上，包括淘宝、京东等在内的电商平台在门