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天猫原创品牌发展现状及策略研究 　　摘 要：天猫原创品牌作为电子商务发展的产物，以其独特性逐渐受到人们的关注，但其能否健康发展受到各方面因素的影响。本文分析了天猫原创品牌的发展现状，同时为天猫原创品牌的进一步发展提供策略。 　　关键词：天猫原创品牌；策略 　　随着互联网的发展及普及，电子商务已经成为我国重要的商业形式之一。天猫通过为中小企业提供网络销售平台，逐渐成为我国电子商务中知名度较高的网站之一。特别是去年“双十一”的促销活动中，350亿的成交额引起了我国学者的普遍关注。在其成交额中占大比重的“天猫原创”也因此被众多学者研究。 　　天猫商城官方对“天猫原创”的解释是：“在天猫平台上诞生成长的年轻品牌，这些年轻品牌气质非凡，他们是各个领域的佼佼者。”电子商务的迅速发展为天猫原创品牌提供了较好的机会，但是如何在激烈的市场竞争中获得一席之地，对于这些原创品牌来说还是一件困难的事情。因此本文从天猫原创品牌的发展现状研究中分析天猫原创品牌的优势和劣势，最终为天猫原创品牌的进一步发展提供策略。 　　一、天猫原创品牌的发展现状 　　电子商务的繁荣发展为天猫原创品牌提供较好的发展时机，中国电子商务研究中心发布的《2013年度电子商务/互联网金融系列研究报告》中指出，截止到2013年6月，全国电子商务交易额达 4.35 万亿元，同比增长 24.3%；同时中国互联网信息中心发布