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江中制药调研方案2001年 女性洗洗液研究计划书 广州xxx市场研究咨询有限公公司 目录 研究背景 XX公司操作本项目的优优势 调研内容 研究方法 调研步骤及及质量控制 时间安排 费用估算 第一部分 研究背景 目前全全国约有75%的妇女患患有XX疾病，治疗和预预防女性XX疾病的药物物大致分为栓、片剂；洗洗液及护理液三种，其中中洗液有60多个品牌.. 20001年9月上市，现急需需了解消费者对女性洗液液的认知及消费习惯、消消费目的、消费心理等，，以及对目前全国销量较较高的几种洗液如“洁尔尔阴”、“肤阴洁”等的的评价，找出该女性洗液液的广告定位. XX市市场研究咨询有限公司具具有较为丰富的相关研究究经验，现受江中制药有有限公司委托，由客户部部、研究部、访问部等部部门在反复研究、讨论的的基础上，形成了本市场场调研方案，谨呈江中制制药有限公司。 XX公司操作本项项目的优势 1、XX公公司从事调研已有多年，，自1996年开始连续续几年为健力宝、嘉里、、万泰、TCL集团等客客户提供了大量高质量的的相关市场研究服务，积积累了较丰富的相关市场场研究经验。 2、XXX公司自成立以来，进行行了几十项多区域的大规规模的定量研究，建立了了定量研究的 3、自1997年初至至今，XX公司在成都、、杭州、北京、福州、深深圳建立了分公司，具备备执行全国性调研项目的的实力。 4、XX公司司进行过类似项目的操作作，如下： 执行时间 调查区域 样本数 方法 药品市场场研究 哈尔滨、郑州、、成都、南昌 800 入户访问 药品市场研究究 成都、重庆 4000 入户访问 药品市场场研究 武汉 200 一对一深访 妇女研究 广州 12组 家庭消毒用品市场调调查 广州、北京、上海海、温州 11组+8组组 /深度访问问 广州、北京、上海海、温州 900 入户户访问 药品研究 广州州、成都、上海、大连 600+13组+10组组 /座谈会 /深度访问 广州 200+1组组 /座谈会 广州 3000+4组+13组 /座谈会/深度访访问 广州 4组 保健品市场研究 广州、、汕头 8组 保健品市场研究 广州、、汕头 600 入户访访问 保健品市场研究 山东5市 1000 第三部部分 原 则 (一) 效益性性原则 (二)) 时效性原则 (三) 针对性原则 (四) 实用性性原则 (五) 科学性原则 无法控制）的调查结结果，对我们的工作造成成误导。在样本数及其分分配、抽样方案的设计上上要符合科学原则，在调调查实施中坚决做到真实实、客观。 调研内容 1、消消费者对女性洗液品类的的认知程度； 2、消费费者购买女性洗液的目的的； 3、消费者对女女性洗液的消费习惯； 4、消费者对女性洗液液的消费心理； 5、消消费者购买女性洗液的方方式、地点； 6、消费费者对各种洗液使用后的的评价； 7、消费者购购买女性洗液的品牌选择择因素； 8、“洁尔阴阴”洗液的第一提及率；； 9、消费者对“洁尔尔阴”洗液的总体评价；； 10、 消费者对“内洗”洗洗液概念的认知； 111、 消费费者对“内洗”洗液的使使用情况； 12、 消费者对““内洗”洗液的评价； 13、 消消费者对“内洗”洗液的的接受程度. 研究方法 北京、成都、武武汉、广州 二、调查对对象 1、18-55岁岁的女性 2、非相关行行业； 3、半年内未接接受过访问. 1、座谈会； 2、电话访问. 1、座谈会会：2组*4城市=8组组； 2、电话访问：3300*4=1200.. 调研步步骤及质量控制 (一)) 项目准备阶段 1. 工作内容： (1)设计大纲、问问卷； (2) 召集集访问员； (3) 组织项目组成员会议；； (4) 与客户确确认大纲、问卷； ((5) 召开项目培训会会议，进行模拟、试访，，然后做出项目执行安排排。 2. 研究方法((问卷设计): (1) 我们将找消费费者进行深入访问，并在在此基础上设计问卷； (2) 问卷设计好好以后，应征求客户意见见； (3) 问卷设设计好以后，将至少对110名访问对象进行试访访，以检验问卷的信度和和效度，发现问题，及时时加以解决。 3. 项项目培训： (1) 所有参加项目的人员都都必须接受项目培训； (2) 项目培训由项项目经理主持； (33) 项目培训应在客户户的监督下进行。 ((二) 调查执行阶段 1. 工作内容： ((1) 访问：我们计划划每个样本区域派遣一名名督导，召集一批访问员员进行。 (2) 一审：由访问部督导进进行，检查访问员