将品牌文化倒出茶壶.docVIP

将品牌文化倒出茶壶 　　“恐怕越有魄力的作家，越是要戴着镣铐跳舞才跳得痛快，跳得好。只有不会跳舞的才怪脚镣碍事，只有不会作诗的才会觉得格律的束缚。对于不会作诗的，格律是表现的障碍物；对于一个作家，格律便成了表现的利器。” 　　“茶壶里煮饺子，有货倒不出。”经常用来形容有思想有才华，但表达能力差，讲话笨拙的人。在卷烟行业，品牌文化越来越受到工商企业的重视，打造强势品牌、卷烟上水平是2003年国内卷烟行业改革以来的第二场全国性的战役。 　　经过一系列的品牌整合之后，余下的每一个品牌背后都有两种主要力量做支撑，一是产品自身的品质，二是品牌文化。如果把卷烟品牌的品牌文化内涵比喻成10个香喷喷的饺子，那么，卷烟消费者最终吃到了几个？如果低于半数，那么是不是要重新审视一下装饺子的容器？茶壶煮饺子，怎样才能倒得出来？ 　　卷烟品牌文化之传递渠道 　　南方某卷烟工业企业的一个品牌，曾有过一度辉煌，后来陷入低谷，如果再不重塑品牌形象，就有可能被市场淘汰。经过细致的调查与分析，企业对产品重新定位，在品牌名称不变的情况下，从企业品牌中“龙”字的联想义入手，得到了最能代表时代特色的品牌核心价值理念――思考与行动。由此理念自然产生了代言形象――一个走得很远的太空人，形成了以太空人为主角的一系列的平面广告，同时提出了宣传口号“思想有多远，我们就走多远”。品牌形象重塑之后，产品销量明显回升，客