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广告学自学考试独立本科段 毕业论文 题 目：少林品牌管理经验的启示 姓 名： 专 业： 准考证号： 指导教师： 职称： 年 月 日  少林品牌管理经验的启示 作为中国禅宗的发祥地，嵩山少林在中国佛教体系中一直居于重要地位。1994年以来，少林品牌屡被冒用或抢注，少林僧人开始意识到品牌的重要性，遂聘请专业人员对少林品牌进行管理，包括成立商业公司、在国际范围内推广少林品牌等。 关键词 少林寺 品牌保护 品牌管理 品牌推广 目 录 内容提要 1 关键词 1 引言 2 一、少林的品牌历史 3 二、少林品牌的被冒用或抢注 4 1、少林牌火腿肠 4 2、少林可乐、少林口乐 4 3、少林客车 5 4、国外抢注现象更严重 5 三、少林品牌的保护之道 6 1、成立商业公司保护知识产权 6 2、有形遗产与无形遗产两手抓 7 四、少林品牌的管理之道 8 1、少林寺的品牌定位 8 2、少林品牌走出去战略 8 3、少林寺的品牌传播 10 总结 12 致谢语 14 Abstract 15 Key words 16 参考文献 16 引言 被誉为“天下第一名刹”的嵩山少林寺，是佛教禅宗的发源地，也是享誉世界的少林功夫的发源地。自古以来，它就是文人骚客著文吟诗、皇戚贵族封禅许