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市场调研在企业产品营销中的作用探讨 　　摘要：随着社会经济的快速发展和市场竞争的日趋激烈，市场调研与预测是当前企业对市场发展不能缺少的重要的信息来源之一，是辅助企业把握客户的重要手段和企业发展决策的重要环节。在营销实践中，市场调研是市场预测的基础，通过运用市场调研的理论、方法和技能对当前市场调研了解市场需求，从而为企业快速转变经营战略，不断开发新产品，开拓新市场，提升企业竞争力。 　　关键词：市场调研 营销 市场预测 　　市场营销调研是企业营销活动的出发点，为企业设计制定和调整营销计划的，开拓市场的提供了保障基础。通过市场调查了解市场的发展规律，使市场更好的发展，从而推进整个社会的经济发展，使经济基础更加的牢固。营销管理人员对调研方法、调研工具和抽样分析计划等技术类指标的应用是当前企业了解市场主要渠道，通过市场调研加强市场预测，有利于企业制定科学的发展战略决策。 　　一、 市场调研对营销管理的重要性 　　（一）市场调研有助于管理者了解市场状况，发现和利用市场机会 　　市场调研从诞生到现在已被广泛应用了一个世纪，市场调研在营销系统中扮演着双重角色，一方面它是市场信息反馈的组成部分，反馈信息为管理者提供决策依据，同时它也是探索新的市场机会的基本工具。市场调研研究方向涵盖营销市场的方方面面，如市场分析、消费者行为调查、产品满意度、广告效果测评、销售预测及商圈调查等。市