我国连锁超市自有品牌分体及对策探析.docVIP

我国连锁超市自有品牌分体及对策探析 　　摘 要：当前我国连锁超市商品数目繁多，但是大多数商品还是属于其他品牌，与国外国际连锁超市相比，自有品牌相差甚远，国内连锁超市在自有品牌建设方面存在很多问题及不足，如营销观念落后、自有品牌研发人才缺乏、物流管理水平不高、自有品牌宣传方式单一不当等等，据此本文提出应该树立市场营销观念、培训及引进研发人才、加强促销方式的新颖性等，以为企业实践提供理论指导。 　　关键词：国内连锁超市；问题；对策 　　近十几年来，我国连锁超市业发展也较为迅速，逐渐产生了一些地方性及全国性的连锁超市企业，但是从整体来看，还是制造商品牌占据主导地位，自有品牌商品比重极少。那么该如何来加强我国连锁超市的自有品牌建设呢？这是本文研究的重点。 　　一、我国连锁超市自有品牌发展现状 　　目前国外连锁超市自有品牌发展情况甚好，但是，国内连锁超市的自有品牌发展水平还比较低，自主品牌商品的销量和品牌知名度都不怎么好。美国、英国、法国、加拿大四个国家连锁超市自有品牌商品占超市销售额的比重分别为40%、32%、24%、23%。其中，美国著名的西尔斯零售公司自有品牌商品达到90%。与之相比，我国超市自有品牌的发展水平较低，例如，作为国内自有品牌发展较好的联华超市拥有自有品牌商品1000多种，但年销售额不到2亿，平均每年销售额不到20万；再如江苏南京的苏果超市，有直营标准超市