扬网络媒体之长 避纸质媒体之短.docVIP

扬网络媒体之长 避纸质媒体之短 　　摘 要：本文将网络媒体与纸质媒体的矛盾关系作为思考重点，影射出企业报与门户网站的关系，并援引企业报数字化的各方面成效，力证数字报在融合了网络与纸媒的优势下，进一步扩大了企业报的宣传成果、奠定了企业报的宣传优势，以及探讨企业报发展的新策略。 　　关键词：企业报 公司内网 数字化 宣传优势 　　近年来，伴随着公司快速发展，企业报作为企业联系员工的重要纽带、加强思想政治工作的重要阵地、营造和谐氛围的重要使者，为企业的强势发展保证了精神动力。但与此同时，随着网络科技的跨越，企业门户网站日益崛起，凭借着快速、大容量等优势，对企业报的冲击无所不在。 　　解决两者之间的矛盾，对扩大企业报宣传成果、奠定媒体优势，更为企业腾飞宣传造势、加油助威起到了支撑作用。 　　一、企业报的发展现状――困境与机遇并存 　　（一）企业报在新媒体环境下困境重重 　　在科技大跨步的时代背景下，社会信息传播领域中出现了与传统报纸媒体迥然相异的新型媒体，如网络媒体、手机媒体等，使传统媒体面临着巨大挑战。 　　据调查，从3月17日《西雅图邮报》宣布停刊，到1933年创刊的《新闻周刊》被1美元低价出售，去年美国共有105家报纸媒体相继倒闭。《环球人物》总编辑刘爱成道出了其中的原因：“主要是新媒体的冲击。电脑和现代的工具越来越发达，其运用的程度也越来越广泛。一旦看新媒体