格兰仕的“价格屠刀”.docVIP

格兰仕的“价格屠刀” 　　近日，素有“价格屠夫”之称的格兰仕再次挥舞“屠刀”，让一名大汉抡起铁锤，当众砸烂一台双缸洗衣机，并宣布在全国市场推出价格为999元的6公斤滚筒洗衣机，号称是“史上最便宜”。 　　作秀和造势 　　从社会学观点来看，这仅仅是一种“行为艺术”，作秀成分多一点，也有点矫情。但从商业角度来看，意义就不同凡响，这是向同行炫耀实力，宣示一种破釜沉舟的意念，以超低价抢占滚筒洗衣机市场份额。 　　长久以来，在家电市场，人们以价格论品质，以为价格昂贵就是高端，价格便宜就是低端。第三方市场研究机构奥维咨询的数据显示，国内企业生产的滚筒洗衣机出口平均价格只有100美元，约合623元人民币，但国内市场零售的平均价格达到3000元人民币以上，滚筒洗衣机的国内价格被虚高。 　　虽说滚筒的制造成本比波轮高35%，但滚筒的平均售价却高出波轮将近80%。很显然，滚筒洗衣机的利润有大幅压缩的空间。 　　早在1928年，滚筒洗衣机就出现于德国市场，80多年来，其结构和功能都没有太大的变化，技术也已经相当成熟，但价格却依旧高高在上。 　　这是因为目前国内洗衣机品牌共有140多个，但滚筒洗衣机品牌只有38个，竞争并不是特别充分，而前三个品牌几乎占据了市场60%的份额，只要一家企业不调整价格，其他企业也不会去动，大家都想维持高利润的奶酪。另外，由于生产规模以及产业链配套等问题，有