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第二章职业服装生产企业营销环境分析 2.1职业服装生产企业宏观环境分析 宏观营销环境是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识企业所处的宏观环境，通过企业营销来 力适应社会环境及发展变化，达到企业的营销目标。企业宏观环境也就是企业活 所处的大环境，主要由政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等因素构成， 就是PEST分析。 2.1.1政治法律环境 在国内，我国服装生产企业除了遵守经济领域中《工业企业法》、《专利法》、《 标法》、《公司法》等法律法规，还要遵守关于服装材料环保要求、服装纺织品出 规定等一系列专门针对服装行业的法规。国际上，虽然从2005年1月1日起， 括服装在内纺织品贸易配额全部取消，但欧美国家对中国的配额限制要到2009 才能取消。欧盟1992年10月颁布的法律规定，产品从生产到生命周期终结都要 对环境无不良影响，因而对发展中国家的服装出口形成“绿色技术壁垒”。1996 7月，美国宣布实施以缝合地取代作为服装原产地判定标准的《服装原产地规则 这主要是针对中国和亚洲服装出口加工国设置的，具有明显的排他性。这些国内 的法律法规，都是现在我国服装生产企业所面对的政治法律环境。 2.1.2经济环境 研究资料显示，当人均GDP达到1000美元时，服装消费会出现较快的增长 近几年，我国经济较快的增长速度，保证了我国服装生产企业在出口较困难的时候 仍能保持国内消费水平健康发展的势头。随着西部大开发的推进，西部经济的发展 必然会促进人的社会职业水平的提高，因此，作为职业服装生产企业仍将会有良 的发展空间。同时由于我国从业人员职业水平的提高，导致服装需求的多样化， 业服装的需求不断增加，作为职业服装生产企业来说这是极大的市场机会。 当然，也不能忽视近几年全球经济的不景气对服装产业的影响。而且在我国 存在部分地区、部分行业、部分企业经济不景气，以致失业率上升，这些都无形 制了服装的消费，特别是职业服装的消费。同时，由于我国社会保障体制还不健全 人们“捂着钱袋不消费”的现象十分普遍，这也影响了服装产品的消费，使部分 业在九十年代初建立的目标消费群体结构发生了改变。 2.1.3社会环境 职业服装生产企业的社会环境包含的内容十分广泛，如人口数量、结构及地 5华北电力大学工商管理硕士专业学位论文 分布、教育文化水平、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、风俗 惯等。我国现在的人口状况是人口数量大，正在迈向人口老龄化国家的行列，青 新生代大多为独生子女。我国的人口分布为中东地区人口众多，密度大，西部人 稀少，密度小。在教育文化水平上，中东部地区的教育文化水平高于西部地区， 事工业生产的人较多，而西部地区从事农业生产的人较多。在生活方式和文化传 上，我国人民生活更传统，虽然现代社会已是西式着装，但服装穿着比较保守， 些都形成了特定的服装消费市场。而职业服装生产企业所面临的消费者是从事某 职业的人员，这些人的社会状态、生活方式、宗教信仰、价值观念、消费习俗等 面，都是职业服装生产企业所面临的社会环境。 2.1.4技术环境 职业服装业的技术环境主要包括面料生产技术、成衣生产技术、设计技术及 息技术。现在计算机和信息技术在服装生产企业已经得到了广泛的应用，这些新 术的应用加快了服装设计和服装生产的进度，减轻了服装生产中的劳动强度，节 了人力和物力，降低了企业生产成本。 另外，电子商务、计算机辅助管理信息系统等技术的出现也将对这一传统产 产生巨大冲击。电子商务的应用，改变了职业服装生产企业的营销模式，使得传 的人对人销售转变成了人对机的销售，在今后发展中，电子商务势必代替传统的 业服装生产企业的采购和销售方式。现在，计算子辅助管理信息系统在一些职业 装生产企业已经得到了应用，并成为其发展的趋势。 2.2职业服装生产企业行业环境分析 2.2.1我国服装行业现状 服装行业是现在我国出口创利润特别是净创利润的主要行业。从上世纪80 代到现在，我国的服装出口占全国商品出口总金额约1/4左右，年平均增长4.2% 我国服装出口长期以来处于顺差的地位，给国家带来了大量的外汇利润收入，增 了我国的外汇利润储备，为实现外汇利润收支平衡、抵御风险做出了巨大的贡献 目前国际国内宏观经济形势看好，发达国家例如美国、日本以及欧盟的经济继续 苏，稳步增长，这将直接带动消费和贸易的增长，服装行业高速增长的势头将会 续。目前国内的GDP平均每年增长8%左右，这一切为服装行业的发展带来了有 的条件。由于我国政局稳定，经济高速发展，市场巨大，劳动力素质高，价格低廉 成为国外产业转移的首选，目前，我国已经成为世界上最大的服装加工国，具有 较强的国际竞争力。 2006年，全年共生产服装170.02亿件，其中梭织服装80.96亿件，针