“反智”手机的新机会.docVIP

“反智”手机的新机会 　　35天超长待机或者是只有四个按键的手机，会有人感兴趣吗？在苹果、三星统治的大屏幕智能手机的另一端，是制造商对于细分市场的再开发，毕竟，跟电脑相比，手机还有自己的“任务” 　　手 　　机，曾经是身份、年龄和爱好的标志之一，你用诺基亚还是摩托罗拉？喜欢翻盖还是直板？习惯手写还是全键盘？ 　　这些曾经是人群标榜自身特点的重要依据。然而，自从苹果初现后，手机的“性格”似乎一夜之间消失了，不论是美国品牌还是韩国品牌，不论是产自宝岛台湾还是天津经济开发区，手机市场的绝对主角突然变成了一水儿的黑白两色、长方形、大屏幕。品牌陷入到拼屏幕大小、拼主频数据的“技术角力”道路之上。 　　如今，当市场格局初定，苹果、三星两家“江湖地位”难动的情况下，这个市场又重新开始琢磨以“巧”取胜的途径。在新的品牌定位之中，低端功能机重回消费者眼前，非主流应用层出不穷。以诺基亚为代表的“上一代”品牌制造商和独立于大品牌之外的“创业”手机品牌，如今正在制造惊喜。 　　而数据显示，“非智能手机用户”在中国有近1亿部的市场规模，全球则在20亿部以上。 　　诺基亚“玩法很特别” 　　2月底，巴塞罗那通信展上，诺基亚推出了本年度的四款主打手机，除两款Lumia 智能机型外，更吸引眼球的是两款似乎早已过时的功能机――105和301。当一款经典诺基亚样式的105出现时，人们不禁感叹曾经的“诺老大”如今的玩法有些特别。 　　诺基亚105，外观设计简单，功能也不繁杂，直板，1.45英寸屏幕、128x128像素，防尘防水，带有FM收音机功能和手电，售价15欧元（约合人民币124元）。最值得炫耀的是电池配置，理论上可达35天超长待机。 　　当年，正是凭借类似特性的产品，诺基亚连续14年荣登全球手机市场份额第一的宝座，尽管风光早被安卓、苹果引领的智能手机盖过，但这位曾经的贵族，如今打起了借“草根”翻盘的主意。 　　据了解，诺基亚105的目标锁定在了首次购机的新兴市场，一季度就会在中国、印度、尼日利亚等国家上市。即使诺基亚也没有想到，被定位于“超低端机”的105会受到巨大的关注。微博上，众人把它捧为“纯正的手机”、“接地气的手机”，甚至有网友说：“由于现在的智能机没有什么新意了，公众已经开始对其审美疲劳，而功能机会让人觉得很新鲜。” 　　也许玩够了智能机的人们会把它收入囊中作为备用机，而诺基亚真正的意图却是希望105能够为一部分人留下“人生第一部手机”的美好回忆。 　　易观智库资料显示，到2012年年底，中国手机终端市场销量超过2.6亿部，其中智能手机销量占比为49.1%，虽然预计今年中国智能手机销量将超过非智能机，但属于功能机的，仍是一个超过1亿部的大市场。 　　诺基亚官方称：“全球还有27亿人没有自己的手机，显然诺基亚105会是他们不错的选择。” 　　第二次救赎 　　诺基亚发力功能机已是其“自我救赎”的第二次出击。 　　2007年苹果iPhone的到来开启了智能手机时代，诺基亚却仍在“死守”功能机市场，待其幡然悔悟，却为时已晚。面对竞争者的咄咄逼人，诺基亚不得已把对抗的资本都放在了Windows Phone系统上，自2011年与微软正式合作后，诺基亚相继发布了多款WP手机，全面覆盖低、中、高端智能手机领域。虽然从WP手机上看到了一丝复苏的希望，但市场表现表明，靠WP手机完成自我救赎显然是心有余而力不足，而且这种完全在新领域内的竞争等于放弃了昔日诺基亚多年积累的口碑和技术资源。因此，诺基亚此次选择回归本色，寄希望于传统功能机能助其焕发第二春。毕竟，功能机的市场还有潜力可挖；诺基亚BDA研发中心发力挖掘功能机的技术创新也一直在进行；并且，诺基亚在功能机领域的霸主地位也非一般人所能撼动。 　　2011年开始，诺基亚推出主打全键盘+低价的Asha（新趣）系列功能机，这些手机除了可以满足基本的功能外，还拥有邮件推送、联系人、日历同步、加密文件等实用功能，售价普遍不超过100欧元（约合人民币828元）。在此基础上，去年6月诺基亚整合原塞班以及Qt，形成S40系统，并应用于Asha系列产品中，使部分款式的Asha手机增添了全触摸屏、基本上网功能，不过价格却远低于市场上的同类手机。例如，Asha311售价为95欧元，最便宜的一款全触摸屏手机Asha305是65欧元，带有邮件、社交网络功能的Asha301售价也是65欧元。这些机型价格远低于智能手机151欧元的平均售价。 　　除了推出一系列性价比高、加入“智能元素”的功能机外，诺基亚还不时会推出价格更低的“入门机”来博取大众眼球。去年年底，诺基亚推出的一款109手机没有摄像头，没有触摸屏，支持GPRS/EDGE2G网络，可听歌上网，待机时间长达33天，42美元的售价更是让人惊呼“逆天