新闻传播期刊研究前沿2013.docVIP

期刊研究 随着计算机技术、网络技术及数字移动终端技术的飞速发展，平板电脑、3G 上网手机已经逐步深入人们的生活。获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，信息内容也由传统的白纸黑字逐步向数字符号转化。在数字化时代，数字化出版势在必行。相对于传统的纸质出版，数字化出版为人们提供了更为广泛的信息和获取途径；又因其兼容了传统的报纸、广播、电视等多种媒介的传播手段，具有信息承载量大、传播迅速、成本低廉等优势，在短短的十几年中发展迅速。近些年来，国内期刊的数字化出版发展十分迅速。但与发达国家相比，国内期刊还存在一定的差距。 一、期刊理论研究 期刊理论研究是期刊研究的重头戏，同时也是期刊研究的基础。 （一）期刊销售理论研究 1、期刊“三次售卖”理论的实质 第一次售卖是“卖内容”，期刊通过编发观点鲜明、材料翔实的论文和评论来满足读者的知识获取需要，并以此获得期刊本身的售卖收入。第二次售卖是“卖读者群”。期刊因行业属性的差异各自拥有一定数量而且相对固定的专业读者群，专业读者群除了关注期刊本身的专业知识以外，还或多或少会有对其他行业信息的消费诉求，这时，作为行业信息传递载体的行业性广告便应运而生了第三次售卖则是“卖期刊”，即出售期刊的品牌资源。 2、学术期刊微博营销——PRAC 法则 PRAC 法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform( 平台管理 )、Relationship(