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衣恋集团战略分析报告 姓名：杨子 学号：2006115054 班级：06市场营销1班 目录 第一部分 集团简介3 第二部分 外部环境分析 一、一般环境分析 5 （一） 政治环境 5 （二） 经济环境 5 （三） 技术环境 6 （四） 文化环境 7 二、产业环境分析 7 （一） 中国服装产业概述 7 （二） 产业竞争状况 8 （三） EFE分析 9 第三部分 内部资源与能力 11 IFE分析11 核心竞争力分析 12 第四部分 综合分析与战略选择 13 业务组合分析 13 SWOT分析 14 战略选择 18 附：资料来源21 第一部分 集团简介 衣恋集团自从1980年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，已经成为韩国最大的时装流通公司。衣恋集团在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有15个子公司涉及服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和IT六大领域拥有成人休闲装的E.LAND童装/内衣的E.LAND WORLD，女性正装的DECO， E.L.INTERNATIONAL等80多个品牌，2001OUTLET、NEWCORE、HOMEVER等50多家百货店。衣恋良好的品牌、别具一格的卖场装潢、优质的服务展示了公司独特的企业文化。衣恋致力于通过创新的知识经营系统，为消费者提供独一无二的价值。2006年公司的销售额达到40亿美元。衣恋时装（上海）有限公司作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。自1994年成立以来，发展迅速。截止2004年底，衣恋中国在北京、上海、成都、武汉、昆明和深圳等各大城市有180多个卖场，2001年和2003年，公司又引进了SCOFIELD和ELANDKIDS两个品牌，得到了消费者的普遍好评。今年公司还收购了DECO品牌，并继续引进了SCOFIELD男装、TEENIEWEENIE和EBLIN3个品牌。2003年公司投资成立了宇旭时装（上海）有限公司，并准备再成立迪可时装（上海）有限公司，2004年，衣恋中国法人销售额达5亿，税前利润达6000万，并将以每年60%~70%的速度增长。衣恋集团品牌简介　　Eland： 　　美国东部哈佛、耶鲁等大学风格的品牌，包含四个系列：大学校园、运动、美国田园风格、野营郊游。于1980年创立 　　Scofield女装： 　　英国的传统精神,具有悠久的历史。贵族式的生活方式，高档的感觉。体现自然的休闲生活如高尔夫等。有SCOTT家族象征的标志如鹿、马等。 　　Scofield男装： 　　洋溢着苏格兰风情，有着大不列颠贵族家庭的高贵外表，保守、高雅的生活风尚，让您体验英国贵族式的经典、奢华与尊贵，向您展现不凡品位。 　　Teenie Weenie： 　　品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。 　　Roem： 　　“ROEM“是荷兰语中水仙花的意思，作为2005年进入中国市场的淑女装品牌，其轻松的浪漫风格和年轻随意的设计，向您展现了紫色的少女梦境。 　　Eblin： 　　时尚法式风格的高档内衣品牌，柔软、奢华、精致；新款的女士内衣，饱含现代气息，光彩夺目，手感轻柔。 　　Eland Kids： 　　1999年在美国注册，以五岁的小主人公PHILIP一家为原形，通过模拟美国中产阶级家庭儿童的日常生活场景，以及美国东部常青藤名校的校园生活，设计出多个系列的高档品牌服饰。 　　Scat 　　60年代是多样化的电影文化盛行的时期，SCAT以这个时期活泼可爱的少女文化为主要的创意，是一个牛仔休闲女装品牌。“SCAT”表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情，是性感(Sexy)可爱(Cute)猫(cAT)的集合。 　　Prich： 　　PRICH是正统美国经典风格的精华，重新诠释其特有的简洁而现代的美国经典风格，通过美国东部的哈佛和耶鲁大学的独家商标使用权，表现自豪感，通过简洁的美国经典服饰，表现富足感。 　　Paw in Paw： 　　PawPaw是一只可爱的小熊，对所有的事物都充满了好奇心，天真的他总是和好朋友一起探寻着新奇而美丽的世界。色彩鲜艳明亮，充满童趣和欢乐，可爱的小熊造型再一次轻易俘获了孩子们的心；这一次有一点不同，这不仅仅是一只可爱温和的