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公共图书馆移动阅读推广研究——基于营销的视角刘新 武汉图书馆摘要:移动阅读已成为广大读者群体获取数字资源最多的方式，随着图书馆营销理念的不断普及，公共图书馆可以将营销的相关理论和方法应用到具体的移动阅读推广实践中去。根据相关理论和方法，我们需要对公共图书馆移动阅读的信息产品、推广渠道和推广策略进行重新设计。关键词:公共图书馆、移动阅读、信息产品、推广渠道、推广策略数字图书馆推广工程是继文化共享工程、公共电子阅览室建设计划之后，文化部、财政部在“十二五”时期启动实施的又一项重大文化惠民工程。实施数字图书馆推广工程，是整体提升我国公共图书馆事业发展水平的客观要求，是加快推进公共文化服务体系建设的重要举措，是不断增强我国文化软实力的迫切需要。几年以来，数字图书馆成为了公共图书馆讨论的热门话题，与此同时，数字阅读也逐渐进入了广大读者的生活。随着智能手机的不断发展，数字阅读的发展趋势逐渐向移动阅读转变，基于移动终端的阅读活动成为了广大读者最常用的数字阅读方式。为了进一步推广全民阅读，很多商业性的公司也开始挖掘移动阅读这片蓝海，从2013年以来易观智库的统计数据显示，移动阅读市场的利润在不断增长，且商业公司针对移动阅读的发展模式也日趋成熟。在商业公司和公共图书馆在移动阅读领域共存的现状下，公共图书馆该如何进行移动阅读和相关数字资源的推广是我们需要研究的问题，本文从营销的视角来谈一下。1 图书馆