百度收购pps案例分析..doc

百度收购pps案例分析 收购的影响 （一）、对企业自身的影响 1、 挑战行业领导地位 爱奇艺合并PPS之后，将达到两个行业第一。一是全平台用户规模全平台用户规模主要指“PC互联网+移动互联网”的用户规模，二是用户时长。爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台。合并后，百度旗下的两家视频网站凭借用户规模的叠加，就观看总时长而言或将对优酷土豆形成巨大挑战。 图：领先视频网站与爱奇艺、PPS的日均覆盖人数（2011年1月~2012年1月） 资料来源：艾瑞咨询，易观智库，中金公司研究部 2、实现资源优化 两家公司合并后，能在三个方面实现资源优化，一是规模效应，流量增值；二是产业链控制力，对上游议价(版权方)，下游(广告主)都有议价权；三是移动视频发力，PPS在客户端用户量达1.5亿PPS将补足移动端的。弥补百度“客户端”短板 PPS在客户端用户量达1.5亿将补足端的。加上百度视频和百度移动搜索的导流优势，合并后的新公司在移动互联视频领域中有望出现独占鳌头的状况。收购PPS后，百度能够用其在端做很多事情，如产品推广、移动数据分析等。 图：2009~2013年中国手机视频市场规模 资料来源：艾瑞咨询，易观智库，中金公司研究部 4、实现协同效应 爱奇艺和PPS在用户和业务上的重合度非常低，仅仅在10%左右。且双方具有很强的互补性，此轮合并方面互补与协同一是入口方面，爱奇艺在PC方面有优势，PPS在移动方面有优势；二是货币化方面，爱奇艺在品牌广告方面有经验，PPS在前向业务收费方面很成功；三是与百度旗下的产品，比如音乐、贴吧会给PPS带入更多的流量，提升PPS内容的价值。“1+1＞2”，发挥更大的协同效应。因为这一服务对于用户有很高的粘性，有社交网络特性PPS与爱奇艺将同时发力UGC，一同抢占UGC领域。 6、不利影响 　　 、对整个网络视频行业的影响 1、冲击“一超多强”的行业格局 根据易观数据显示，2012年第三季度，优酷、爱奇艺、搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入前三名的位置。三家收入总和占到41.57%的市场份额。爱奇艺与PPS并购后，“两极世界”形成，“一超多强”格局不再 图：中国网络视频网站收入的市场份额 资料来源：中国互联网络信息中心，中金公司研究部 2、规范视频行业市场秩序 视频网站间的相互并购有助于缓解“抢片”的乱战百度此次收购之举与优酷土豆的合并在思路上有异曲同工之处，合并后，四家变两家必然会降低恶性竞争的几率；同时，合并极大地整合了视频业的资源，降低了行业内耗，促进人才和资金、资源的有效流动。爱奇艺和PPS的合并将进一步提高市场集中度，促进互联网行业的正版化、规范化。为中国网络视频行业的健康发展起到积极作用。 图：中国网络视频行业的发展 资料来源：艾瑞咨询，Analysts International, 公司信息，中金公司研究部 、对用户的影响 1、满足用户的多样化需求 合并后网站将提供影视剧、新闻资讯类、综艺类、科普类、纪录片和财经类等多种视频内容，满足用户对正版视频、高清视频的迫切需求。 图：中国网络视频用户收看的视频节目类型 资料来源：艾瑞咨询，易观智库 2、良好的用户体验 一是改变用户观看视频的方式，让用户能够以一种便捷、免费的方式收看到自己喜欢的视频节目。二是广告设置更加人性化，专业化和针对性。合理利用大数据，根据用户行为习惯和浏览数据，善用更加精准的推送方式，展现有针对性的广告。通过以上两种方式，合并后的PPS爱奇艺将给用户带来全新的用户体验。 对影视版权的影响 1、有利于保护影视版权 PPS视频的盗版猖獗业内有目共睹，百度收购PPS视频，必须要解决其版权问题，否则爱奇艺也将受到牵连。“洗白”PPS视频， 打击盗版视频，将极大的减少业内的版权纠纷，有利于保护正版影视版权，促进视频网站想正版化方向发展。 2、稳定版权价格，保持价格理性回归 自2011年3月优酷收购土豆之后，对视频网站而言，近年来一直在为第一的位置拼命买版权冲流量的烧钱期降温了，竞争进入了相对和缓的时期。随之而来的是剧集价格的回落,从收购价格来看，去年版权价格在单集70万-80万元的剧，如今已经降到30万-40万元。从整个行业来说，视频网络版权已经过了泡沫期。而此次百度对pps的收购将继续稳定这一态势，促使版权价格继续回归理性。 图:2006~2012热播据网络版权价格走势图 资料来源：中国经济信息网 并购价值评估 爱奇艺与PPS在视频行业的不同领域分别占据优势地位，同时，双方各自拥有不同类型和特征的视频用户，合并后的双方无论在PC端还是移动端的用户时长都占有绝对领先的市场份额。此次收购PPS，将帮助百度进一步巩固在视频领域的既有优势，并且从技术、客户端入口、市场占有率等方面为百度移动战略增加